关于佳多宝的广告营销

091曾语嫣书记2

王老吉软文营销：天然凉茶

宣传对象：全国公民

广告策划类型：行业分析稿

软文结构：社会背景——行业知识介绍——以产品为正面案例的推广

广告营销主题多次被国家批准；这是国家认可的安全产品。

广告的效果：树立正面形象，树立口碑

天然草茶总是伴随着健康

现在我们中国人过得太辛苦了。如果不注意，可能会遇到避孕鱼、尿素豆芽、染头、肿番茄、石膏豆腐。瓶装酒可能掺了甲醇，牛奶也会掺三聚氰胺。大家都吓坏了，所以看到“纯天然”、“老字号”、“传统秘方”之类的宣传词，眼睛亮亮的，暖暖的，很容易掏出钱包。

健康是最好的

随着生活水平的不断提高，人们不再满足最基本的生活需求。在衣食住行的方方面面，自然和健康已经成为优质生活的代名词。“健康是福。”“很难有一个健康的女儿。”“每天锻炼一小时，健康生活。”饮食一定要自然、营养、健康，购买食物一定要选择健康的食物。喝酒的时候也一定要喝营养。只有营养才是健康的。正是因为人们生活方式的这种变化，王老吉等凉茶的市场需求扩大了，所以我们应该以满足人们的健康为出发点。

王老吉猛占市场

消费者的健康需求已经成为消费市场的主要趋势。在竞争激烈的饮料市场，王老吉凉茶以防止健康生气为宗旨，成为消费者的“宠儿”。关于加多宝的软文营销引领了饮料市场的发展。市场调查的很多人都是王老吉的忠实消费者。

只有满足市场需求，才能取得成功。王老吉冬季畅销的原因是王老吉凉茶的防热功效符合现代人健康的消费心理，成为了平时防热的饮品。此外，黄老集的消防行动已经在社区、写字楼、商场、超市等与人们生活“零距离”的公共场所广泛传播，很可能引起人们的关注和共鸣。

王老吉引领健康时尚

据了解，随着黄老纪反斗行动的蓬勃开展，“喝黄老纪怕生一堆火”的健康理念已在公众支持中生根发芽。在此之前，黄老吉为大学教师和医院医生举办的凉茶捐赠活动也得到公众的广泛认可。对此，加多宝集团相关负责人表示：“我们的出发点是提醒大家，愤怒不仅会影响你的健康，还会对你的工作和生活造成不利影响。希望大家多注意干燥。从收到的反馈来看，大多数人报告说，防止干燥和愤怒是一个需要解决的健康问题。”

王老吉原料元包装

据专家介绍，王老吉坚持传统配方，以菊花、甘草、仙草、金银花等从欧美国家进口的纯天然草本植物为原料。当今世界，拥有先进的设备，从最初的原料供应，饮料水的净化，糖浆的加工，到最后的灌装、压盖、杀菌，每一个环节都有先进完整的科技手段严格控制，所以王老吉生产的每一罐凉茶，都能保证其优良的品质，保证其天然的保健功效。

有了健康的理念，有了健康的质量保证，王老吉就成了大家健康生活中的“好伙伴”。随时随地都有必要：与朋友聚会，不再害怕吃火锅、烧烤和沙肉，可以放心地享受各种美食，不再需要残酷地拒绝诱惑；周末去ktv唱歌，喝一壶王老吉凉茶，随意唱歌。你还在等什么？健康在你身边。对于加多宝的软文营销，选择王老吉陪你健康生活！