广告营销病毒式营销

想象一下广告形成的病毒式营销。一个人每天浏览至少上万字的信息，能真正记住多少，实际上会传播多少？有哪些内容和文字会一直吸引你的注意力？“病毒网络营销”的核心是“病毒”的生产。有效实施“病毒网络营销”的关键是找到“病毒制造”的转折点，尽快吸引目标受众的注意力，最终达到广泛传播的目的。专家总结了五个比较实用的“病毒制作”软件的引爆点供参考：1。免费资源会吸引大家的注意力，随时自发传播，比如免费邮件、免费空间、免费域名、免费软件、免费程序等等。其实很多产品都是尝试或者购买付费产品的礼物。病毒式营销中免费使用的主要作用是吸引关注和参与。免费电子书是目前最常见的病毒式营销方式。许多企业将商业信息嵌入电子书的标题中。网民在阅读过程中会不自觉地接触商业信息，但不会对阅读体验产生显著影响。电子书容易长期保存，也容易再次传播。2.娱乐是生活的重要组成部分，也是每个人生活的共同元素。回想一下，qq上转载最多的内容是什么？肯定是各种段子，话，话。娱乐资讯是几乎每个人都能享受到的为数不多的内容之一。将商业信息融入娱乐或设计面向娱乐的传播场景是病毒式营销设计的重要组成部分。

正如在线营销培训课程中提到的，随着在线视频的兴起，娱乐内容和形式已经以更加立体的方式呈现出来。娱乐视频内容更直观、生动，更容易在短时间内制作。视频制作的轰动效应和创造视频制作门槛的降低，充分利用网络视频也是病毒式营销的重要组成部分。3.工具资源类型信息主要指各种便捷的服务信息，如提供日常生活中常用的网络工具或查询代码，如公交查询、电话查询、手机归属查询、天气查询等。这些实用的查询嵌入式代码被隐式提供给个人站长和博主，将为用户提供便利，展现产品或服务的传播价值和口碑效应。比如，一旦淘宝为女性提供了新的夏装，用户可以输入自己的名字，然后合成图片，制作自己的个性化图片服。接下来，给你的朋友发送图片和网页。朋友看到自己名字的照片，会很高兴看到发生了什么，然后以同样的方式把照片发给朋友。4.邀请推荐类病毒式营销的发起者是谷歌的gmail。在推广之初，谷歌gmail充分利用了饥饿营销和病毒营销的双重影响。它不接受公开注册，但需要现有用户的邀请才能注册。稀缺性让人好奇，邀约则让病毒式营销发挥到极致。

同时，“邀请”机制使有共同兴趣的用户聚集在一个“圈子”中，用户可以在其中相互交流信息，从而为推广其他产品或服务奠定基础。网上营销培训课程里提到过，推荐病毒式营销(比如自出书)也很常见。5.节日来临时，各种祝福信息是网民最关心的内容，也是节日期间搜索最多的内容。目前，最重要的祝福信息传播渠道是qq群或论坛。博客转载，祝福信息，因为其特殊的纪念意义，最有可能引起网友的共鸣。对于祝福信息的病毒式传播，最重要的是如何将商业信息巧妙地融入到祝福活动中。邀请转载或参与。比如2006年春节前夕，软文营销病毒营销、百事可乐、网易联合举办“百事可乐祝远行，共创记录”活动，也遵循了病毒营销的惯例。网易首先将此事件通知了所有邮件用户。如果网易邮件用户填写自己的名字和朋友的名字，并写下祝福软文营销病毒营销，系统会自动生成一封带有百事可乐字样的祝福彩色邮件，发送给自己。转到指定的电子邮件地址，发送到某个号码。这样，百事以祝福的名义，在短时间内将其品牌影响力传播给网易庞大的邮件用户和其他邮件用户。在这里，病毒式营销的传播是以“送祝福，创记录”为基础的，媒介是邮件。

毕竟病毒网络营销靠的是人的传播。理论上讲可以从一点延伸到很大范围。但是，依赖于它天生的沟通能力，它必须经历由慢到快的s型沟通过程。所以在实践中一定要考虑营销进度和效果评价，最大程度的沟通。必须在可能的时间内达到效果。因此，在病毒营销的实施过程中，需要同时协调各种形式的活动，尽可能扩大病毒传播的临界点，甚至利用大众传媒的力量传播病毒信息。