软文营销策划书模板

讨论：

如果你是一家负责软文营销的公司，领导让你写软文的文章，你会怎么安排下一份工作？

(1)领导安排事情，我必须马上写软文；

([2]明确提出软文写作的目的，然后开始写作；

(3)目的明确市场调研软文写作软文发行效果评价。

软文新手大多会在拿到工作分配后直接写信，忽略了写软文的大意，比如问软文的目的，理解软文营销不同于软文推广。只要写发布软文，就要有一个完整的营销策划流程，包括五个步骤：明确目的市场调研软文撰写软文启动效果评价。

1明确目的，明确这次写软文的目的

企业需要在各种情况下使用软文营销，如推出新产品、大型活动，甚至遇到公关危机等。只有使用软文营销，才能达到相关目的。软文的一般使用包括三个方面：

(1)推广品牌，扩大品牌知名度和美誉度(包括危机公关)；

(2)推销产品，促进产品销售；

([3]宣传活动扩大活动影响；

出于不同的目的，软文的写作方向也会有所不同。如果目的是品牌推广，软文的写作内容会突出品牌故事、创始人经历、品牌价值等。而当目的是推广产品时，请考虑在软文中突出产品的卖点或相关体验】。宣传活动的重点是挖掘和拓展活动的卖点。

2.市场调查-收集相关信息

确定软文写作的目的后，还要进行相关的市场调研，明确公司本身值得写的重点，目标群体可能关注的重点，以及可以向竞争对手学习的内容。要评价这篇软文的实践，需要强调内容。

一般来说，市场调研可以从三个方向进行：

(1)企业品牌本身：熟悉公司本身是软文营销的基本功。写软文之前，你要彻底熟悉公司品牌本身。可以很快熟悉。通过与内部人员的一对一沟通或会议，也可以利用品牌自身的特点、历史、产品特点等。了解现有客户对当前品牌的印象。

(2)目标人群：了解目标人群的特征是软文市场调研阶段的重要内容，比如熟悉目标人群的年龄、职业、生活状况、关注点等。未来软文分销渠道类型的确定，也决定了未来软文写作的主题。

([3]竞争对手：

了解竞争对手发表的软文的内容、写作方法、发布渠道，了解自己和竞争对手，主要是参考。比如vivo新手机x9s就需要软文营销。如果你知道竞争对手，它会列出相同价格的家用手机。结果会是：oppo r11，华为nova2，oneplus 5，小米6等。然后根据这些手机型号关键词在搜索引擎上搜索，或者在品牌的官方微博、微信微信官方账号上搜索软文营销计划模板，看看同类竞争产品的哪些功能体现了手机，分析软文的相关要点和重点。写作方法有助于拓展软文的思维。

运用你的大脑，锻炼你的大脑

如果需要找竞争对手的软文，你会怎么找？

([1]百度搜索品牌关键词；

(2)官网软文营销计划模板、微博、微信微信官方账号等。被搜索和搜索；

(3)在主要媒体上收集；

([4]其他方法。

3.软文——开始建立一个具体的内容框架

当你了解软文写作的目的，做市场调研，掌握公司自身信息，目标群体特点，竞争对手的做法，就可以选择软文写作的主题，建立内容框架，确定题目。如果作者不确定，可以召开讨论组共同决定。但在开会之前，作者也要组织好之前的研究，列出自己的具体想法。围绕一个主题，列出不同的写作角度，在会上讨论选择。

选择主题后，可以对软文做一个具体的提纲，包括标题、内容结构、如何写结尾和具体的金句，并根据以下内容充分考虑软文的故事性和传播性。确认后就可以开始写具体的软文了。

4.软启动媒体组合和启动控制

写完软文，我们就进入下一步：启动软文。不同的媒体渠道和风格也可以直接决定软文内容的编写。如果情感类自媒体和工业干货的自媒体风格不同，那么软文的内容就不能放在同一个软文里。

因此，在投放软文时，要根据目标人群选择合适的媒体渠道进行传播，需要在时间和媒体组合上做出一定的规划，使软文符合媒体的基调。有节奏的推广。

5.效果评价——软文营销效果评价