大白兔故事软文营销

来自媒体的短视频是人们种草的一站式服务

今天的内容主要是关于跨国营销需要注意的几点。以我们的太妃糖奶奶白兔为例，来谈谈如何更好的进行跨境营销。

一、根据《白兔》官方信息，《白兔》近年来的营销发展：

2002年，大白兔奶糖开始改变配方、包装、口味。产品已经从单一的太妃糖扩展到鲜奶太妃糖、太妃糖、黄油和李子糖以及花生牛轧糖。

2004年，“大白兔”母公司冠生园集团在黄金时段推出央视广告，利用媒体平台唤起大白兔奶糖的记忆。

2009年，“白兔”正式将口号改为“快乐分享”，意味着“白兔奶糖”正式拉开情感体验式营销的序幕。

2015年至2017年，“白兔”以每年与一两个品牌合作的步伐，探索跨境营销品牌跨境合作的创新模式。比如用时尚品牌agnes.b打造一个白兔奶糖礼盒；

2016年与国家博物馆合作打造文化创意礼盒；与太平洋咖啡合作，推出大白兔牛奶拿铁；

2017年，在与巨人网络的网游《全球大战》中，白兔成为皮肤的关键词。

2018年，与meganet联合品牌的白兔润唇膏在社交平台上引起了当地的影响。天猫旗舰店在预售半秒钟内售出920条短裤，成为历史悠久的跨境合作经典案例。

2019年，harmonicare library推出了白兔奶糖香精和沐浴露系列；和平鸟的子公司乐鼎推出了带有白兔标志的服装。

从2015年开始，奶奶太妃开始跨境营销。

请注意，“白兔”曾参与2007年的食品安全事件，也曾参与2008年的三聚氰胺风波，一度被人们抛弃。

但这并不能阻止人们思考。几场营销游戏过后，历史悠久的大白兔反击国心党。在新时期，白兔故事软文营销，人们对白兔有了新的认识，也引起了消费者的关注。

文化创造

如果你在跨境营销中表现不好，不仅会失去老用户，也不会得到新用户的认可。如果你想做好营销，那么文化创意是基础。

《白兔》再次活跃在文化创作的道路上，引起了人们的关注。

所谓文化创造，就是新时期以知识产权建设为中心的文化生产方式。目标是创造更多具有广泛影响力的产品符号。归根结底还是要根据产品的特点扩大影响力，利用更多的因素来获取新的标签。这就是文化创意的作用。

如果你想做好跨境营销，熟悉自己的产品，创造更多适合自己特点的标签，那你就不玩营销了。

记忆点

由于社会变迁不可避免的大起大落，白兔依然存在。其金字招牌和历史传承优势是丰富的品牌细节，只“自带ip”。

对于想要进行跨境营销的产品，一定要有一定的记忆点。这些记忆点也是跨境营销最突出的要素。用其他产品来表达自己的ip，从而改变自己的形象，吸引更多的用户。

这是跨境营销最直接的一点。利用自己获得更多储物点！

在最新的“白兔”市场调查中，公众对“白兔”形象的认识逐渐从“文化的、由来已久的、值得信赖的、古老的品牌”转变为“经典的、时尚的、活跃的”。

这也是太妃奶奶跨境营销带来的转型和新元素。既能提高自身曝光度，又能让品牌更符合现代消费者的需求。它有很多用途！

营销模式

百图跨境营销一目了然，与知名企业、新时代消费者、小众、市场驱动品牌合作。

我们牢牢把握影响力、消费群体、知名度。

跨界营销是品牌之间的合作，双方无法建立竞争关系。利用它们互补或共同的特点，进行视觉上的整合，开发新产品、新功能、新形象……可以是单一元素的跨界，也可以是多层次的综合工会。

大白兔与大品牌的合作，可以提高其曝光度，同时通过其品牌影响力来表达大白兔奶糖的地位。

与游戏合作，无疑是俘获最年轻消费力最有效的方式。现在年轻人玩游戏多吗？掌握他们的视力可以在这个年龄实现自动扩散。毕竟，年轻人正在参与性活动。

与小众品牌合作，大大提高了大部分有购买力的人的存在感。我们一定要佩服白兔奶奶的营销团队。可以玩！

其实大家都知道，分频是老品牌实现“新生活”最简单最直接的方式。

但我们也要看到，一些历史悠久的品牌，在穿越边境后往往会面临更大的性能压力。“品牌漂移”或“品牌贬值”的风险不容小觑。多元化发展模式的绩效普遍较差。

想要合理的把握跨境营销的好处，前提是要学会如何跨境，如何在跨境的道路上实现自己产品的利益最大化。

了解你自己的产品，你的受众，你的优势，你的劣势，然后学习进行营销才是最正确的一步！