企业软文要怎么做

如今，除了线下、电视媒体、网络广告和搜索引擎竞价广告之外，新闻软文营销逐渐成为企业营销的重要手段。那么软文营销有什么好处呢？软文信息平台、专业软文出版机构、专业新闻软文出版。

通过对2000多名企业成员的观察和对500多份新闻稿的分析研究发现，由于缺乏对公关传播的基本了解，大多数企业往往会出现自言自语、稿件夸大其词等问题，其结果是媒体往往拒绝刊登，或者只能选择成本较高的文字广告形式刊登。

软文原本是指传统报纸的“文字广告”，主要包括企业介绍、产品信息等。经常是按页面大小或者字数收费，媒体广告部负责。他们往往对内容没有严格的要求，发布的页面通常在广告页面上，消费者看到的是真实的文字广告。

企业新闻稿通常是指具有一定新闻价值的企业相关信息，如新产品和服务的推出、战略合作、经营业绩、奖项认证等。由媒体编辑部门按一定标准出版。

从角度和用词来说，软词更像广告词，比如“热烈庆祝……！"“欢迎品尝！”等待是软文中常见的句式，感情色彩浓重，语气强烈，经常出现“我们公司”、“你”等第一、第二人。与以前相比，企业新闻稿采用第三方、中立的方式撰写，语气更加冷静客观，增强了新闻稿内容的可信度。

是否具有新闻价值也是判断企业新闻稿和软文的重要方向。企业新闻稿是具有一定时效性和意义的企业相关事件，是新闻稿获得媒体报道的必要条件，也是其优势，即一次向消费者传递企业产品信息，tcl收购汤姆逊彩电业务等。都是先通过新闻稿报道的。这方面的价值在危机公关中尤为明显。比如3q大战期间，奇虎360每天至少给媒体发两个有理有据的新闻稿，自然对360主导舆论起到了很大的作用。但软文一般没有新闻价值，媒体主动报道转载的可能性为零。自然，他们在企业新闻传播中不会起到太大的作用。

另一方面，因为软文一般由媒体广告部按字数出售给企业发布，而新闻稿则由编辑根据稿件质量主动发布。所以发布软文的成本往往比发布新闻稿的成本高很多，而且由于读者分辨广告能力的不断提高，发布软文不利于企业信息的传播。

如上所述，在当前开放的媒体环境下，新闻稿是一种重要的营销和沟通手段。企业需要区分软文和新闻稿的区别，有计划、有步骤地进行，才能真正实现传播目标。