塑造企业良好形象 软文广告不可缺少

如今，企业竞争越来越激烈，企业生存面临的最大危机是同类竞争。很多企业都有相同的产品和服务，消费者只能记住其中的一个，所以这个家庭在消费者心目中的印象很重要。大量的网站新闻软文传播实践告诉我们，与广告相比，软文推广具有五大显著优势：软文具有传播及时的特点、完整的解读功能、危机公关功能、高性价比优势，好的新闻软文具有二次传播的特点。因此，要建立良好的企业形象，需要软文营销。软文因为其独特的优势，会为企业打造独特的公众形象，为企业树立诚信的品牌，建立不同的服务形象，让消费者记住这比更多的广告要好。

在这个互联网媒体时代，各种“硬”广告出现在媒体上，可以说为企业的普及做出了巨大的贡献。但不可否认的是，“硬”广告的存在有一个不可避免的“硬伤”，即主要通过视觉刺激受众的眼睛和耳朵来达到受众认知的目的。当广告成为企业的“日常用品”时，受众对无数硬广告视而不见，日益成熟的消费者需要对广告产品的各种表现和市场反馈有更细致的了解。但是仅仅通过电视上的几秒钟是不可能做到这么详细的，而各种包罗万象的软文可以在这方面做一个有用的补充，可以帮助企业的背景、经验和市场份额。所以更多厂商看好这种形式的软文。

如今，许多企业都意识到了软文营销对企业发展的重要性，尤其是在网络时代和信息爆炸时代，这使得软文更加不可或缺，在品牌、销售和知名度方面发挥着支柱作用。读者阅读你的软文，里面有他需要的东西，让他相信这不是广告，可以最大程度的接受文章中包含的部分内容和广告。这是你的产品和用户之间的间隔接触。优势在于帮助我们宣传产品，比其他宣传方式更被用户认可。读者应该不自觉地按照我们的设计思路，一步一步走向我们设计的“软”字，把它们变成忠实的客户或者信任我们。只要你的文章真的对读者有用，有必要，就会得到他们的认可和支持。

软文身就是为了宣传，目的是好的，没有恶意。好的软文应该对受众有价值，受众喜欢，也能达到企业宣传的目的。从表面上看，应该很难与真实的新闻和论坛帖子区分开来。它和这些文章的区别应该不在于是媒体写的，公关公司写的，还是企业写的。它与非软文的本质区别在于是否受到商业组织的影响。如果软文身让受众觉得是软文，对其内容不信任甚至反感，那么就是不成功的软文。