如何对得天独厚的软文进行投入与产出的评估

作为一种新的媒体广告模式，从来没有权威机构为网络营销定义过切实可行的评价方法。软文营销作为最流行的网络营销模式，也存在同样的问题。很多企业通过软文营销，打造了自己的成功品牌。然而，即使中小企业家已经意识到网络营销的重要性，他们也非常喜欢成本低、效果明显的投稿。那么如何评价呢？

第一：明确目标定位

软文营销是一种有针对性、有计划、有步骤的营销活动。企业在开展软文营销之前，首先要确定一个目标，即希望通过这种软文营销达到什么目的，是直接提高网站流量和企业品牌知名度，还是直接促进产品的网上销售。只有这样，才能在接下来的软文营销活动中评价软文营销的效果，并根据效果及时调整软文营销策略，从而实现效率最大化。

第二：软文点击量和转载量

在互联网时代的软文营销中，通常需要对以下营销目标进行统计：软文点击率、软文评论、转载、搜索引擎收录、直接ip号、有效ip号。这是几种常见的目标统计方法，充分利用互联网技术的优势，可以准确统计效果；但这只是一种评价软文营销效果的可视化方法。软文营销对产品线下的企业意识、品牌意识和促销的影响不容忽视。即使没有统计数据，效果也是客观明显的。有了软文营销的目标之后，接下来的软文营销会有一个评价标准可以参考。针对这些软文营销目标，通过统计实现的目标数量来评价效果是一种有效的手段。当软文营销的效果达到目标时，软文页面或网站页面上要有明确的达成目标的标志。也就是说，用户一旦访问了某个页面，就意味着网站目标已经达到。电子邮件注册系统，目标完成页面是用户填写姓氏和电子邮件并提交表单后看到的确认页面。

第三：估计陈本

软文的发布需要一定的载体，但是所有有质量的载体都是付费的，当然也不排除部分企业有良好的媒体资源，这对软文的营销效果很有帮助。软文营销策略的制定成本：专业的软文创意方案需要找到专业的团队进行集体创意，这是一项智力碰撞的脑力劳动，需要付出一定的成本。软文写作成本：客户可以找人写在线软文，或者找软文之家这样的专业团队来写。不同的是，企业雇人写的成本远远大于专业写软文的成本，或者企业为了节约成本请企业内部的人写。