新产品如何进行软文营销

新产品的网络软文营销分为上市前预暖、与产品发布会同时、产品正式上市销售后三个步骤。每个阶段的工作重点略有不同，每个阶段的时间长度可以有所灵活，但基本上是按照产品最初的计划时间表来的，下面简单介绍一下。

一般在新产品发布会前两周左右开始热身，有的公司甚至一个月前就开始了。这时候公司会通过一些渠道曝光绯闻，比如一些有影响力的博客或者相关领域的一些专业网络媒体，比如预发布一些类似于流出公司的产品的照片和规格，甚至让这些网络媒体对同类产品做一个大的竞争。激发消费者发现的欲望，激发消费者对新产品的期待，让他们开始和身边的朋友讨论这个新产品。因此，有些人自然会期待新产品发布日。

新品发布日期发布后，开始为新品发布造势，并保持了一定的人气。

如果有新产品发布的实体发布会，最好配合网络同步直播视频。除了邀请原来线下的平面和电视媒体，别忘了网络上的网络专业媒体和一些草根舆论领袖。不要低估他们作为意见领袖的影响力。被邀请是很大的荣幸，所以他们会很乐意帮你在网络上宣传。同时，由于篇幅有限，如果能通过一些视频网站直播发布会，更多的人可以看到这个新产品的发布，自然会在一些论坛或者sns上传播。当然要有适当的引导。

通常新产品会上市一段时间。所以在新产品发布会之后，要建立媒体投稿的关系，记得把新产品和一些潮流联系起来，让媒体有更好的报道起点，提升新产品的知名度。同时邀请一些名人或测评博客、网站参与新产品体验，通过他们的渠道发布使用新产品的第一手经验，从而助推新产品的口碑。

一个新产品正式上市销售的时候，别忘了分发给所有可以销售的渠道(当然要考虑自己的能力)。除了线下零售，线上也很重要。不要只是想在自己的网站上卖，因为消费者总是有他习惯购买的网站，所以一定要尽力感受购买的便利。销售铺开后，接下来的时间就是所谓的效果广告，购买是由sem，cps，edm引导的。同时，不要忘记合作购物网站上展示的重要页面，以及一些引导方案，让消费者愿意通过自己的微博和网络社交圈告诉朋友自己买了什么，有什么好处。

通常这些东西都是4a或者广告代理安排的。但如果你懂一些网络营销的基本概念，其实如果你有一个合适的团队(人不多)在内部带动或引导，它的性价比会优化很多。关键在于把握推广软文的大原则。随着产品开发上市的时间，网络只是不同于线下的方式。但是因为它的灵活性和可操作性，我觉得它带来的好处可能是不可能的。