软文运营前,对行为目的进行详细调查,充分讨论,形成策划方案,包括具体作者、文章编号、发布时间、发布平台、二次传播、监测评价等。以上过程就是软文营销。可见,软文营销主要包括营销策略、新闻传播方式和监控手段。
接下来,酷猫写作网将向你展示软文营销的好处。
1软文性价比高
央视新闻联播之初,每秒钟广告数以万计,黄金时段电视广告的价格也很贵。硬广告无论什么形式,总让人觉得效果不尽如人意,有时候花钱也不一定效果好。而且软文的作用大家都很清楚,有时候是简单的文章,大家先转发,效果不比电视广告差。软文需要精准的研究和写作能力,只要有不违法的平台就可以发表。有很多平台是不收费的。在这个大数据时代,什么时候才是没有互联网的软文市场?
2顾客容易接受
有几种文章是有特点的,一定要知道。一种是新闻的软文,大家普遍接受。比如酷猫写作网《软文营销:如何写出一篇吸粉的“攻心”软文》就是现在的热门话题,很容易引起人们的注意;故事类的软文,主要创意够好,长的不成问题,客户很容易记住你;科普文章很容易导致转发,因为大家都会觉得有收获有干货。可见,新闻、故事或者科学知识,只要读者觉得有价值,就会转发来帮助我们传播。
3沟通的连续性强
简单来说,你写的软文不会因为发表而消失。如果内容足够经典,就会不断传播。就像知乎上的好题,前辈的智慧不会因为时间的流逝而消失,而是会一直留在网上,被记录下来。比如电视广告,你不录不拍,看电视是一次性行为。但是如果一篇好的软文因为某种原因能被后人激活更新。
4受众更准确
很难为某个群体播放广告。硬广告无法精准推广,软文可以让其目标群体快速看到文章,获得二次传播。为什么?如果不想看文章标题,就点一下。在一定程度上,点开证明了我是目标群体,生活中的很多广告对我们来说都没什么意思。所以,从反面来看,软文营销受众一定更精准。
5更灵活的操作
硬广需要很多限制,比如什么时候播,写什么版面,发布哪个刊等等。这取决于所承载的媒体的性质,而不能做出本质上的改变。网上软文不是这样。你可以在很多平台上发布你的软文,任何长度,任何形式,各种形式。依靠网络,你可以插上翅膀,飞得更远。
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