软文营销助企业品牌知名度提升

做好软文营销对网络企业来说是一件很有意义的事情。换句话说，软文也是现在最容易打动消费者心的推广模式。如今，通过软文提升品牌自身价值已经成为大多数企业最常用的有效网络推广方法，但同时也带来了新的变化。在不同的渠道下，软文的推广产生了差异化的特点，比如广告，朋友圈和百度的文案内容总是很不一样。所以软文推广在渠道多元化的情况下比较好，那么如何选择比较好呢？

首先，了解渠道的分类

由于信道类型的多样性，出现了不同的特征。因此，有必要清楚地了解可以划分哪些类型的分销渠道。只有认识到这一点，才能根据不同的分类准备不同的策略和内容。

其实根据要达到的目的不同，软文的推广渠道大致可以分为“展示类”和“兴趣类”。

展示渠道的目的是以最有效的方式直接告知用户产品的卖点；所以文案内容的特点就是表现产品的卖点，带有“卖自夸”的属性。

这类渠道主要集中在pc端，针对搜索引擎。比如有新闻来源的媒体，门户网站，行业媒体等等。

兴趣频道的目的是激发用户兴趣，吸引点击。因为和“展示类”相比，最大的区别就是用户在打开一个app之前没有明确的购买目的。

综上所述，“兴趣广告”重在创造用户兴趣，激发需求；“会展广告”强调突出优势和卖点。

第二，创造准确的内容

由于不同渠道要达到的目的大相径庭，相应的复制内容也不同。为渠道创造准确的内容是推广软文的首要任务。

做到这一点的关键在于“显示优势”和“创造利益”。前者主要针对展示渠道，后者是兴趣渠道。当然，这并不意味着两者完全相反，只是侧重点不同。

第三，渠道媒体的搭配

无论是展览类还是兴趣类，渠道媒体种类繁多，需要对媒体进行有效、正确的匹配。同时也是因为软文的推广需要做到广覆盖，也就是需要注意多渠道的内容传递。

就像玩魔方一样，专业人士可以在短时间内还原，非常简单；但对于非专业人士来说，可能需要一年时间才能恢复。渠道媒体的搭配也是如此。对于专业平台来说，满足需求的套餐是可以快速组合的，而非专业的营销人员则需要花费大量的时间来逐一选择。所以这方面的工作可以交给专业的平台，比如酷猫写作网，致力于让沟通更容易。它不仅拥有丰富的媒体资源，还能提供专业的媒体匹配服务。

渠道不同导致软文推广方式不同。明确了解不同渠道的分类，准确打造要传递的内容，借助专业平台匹配媒体，是实现不同渠道下软文推广的最佳途径。

第四，软文营销发布

会检查修改后的软文，确定推广渠道，交给相应的合作软文代理或合作媒体，也可以自行发布。需要注意的是，软文发布的时候，并不代表不能按照写法移动。如果要把同一篇软文发布到几个不同的渠道，就要根据要发布的渠道的特点，适当修改标题和内容，以符合其渠道风格。

v.软文营销评价

在软文营销策划之初，我们就已经确定了软文营销的目的，所以评估效果就方便多了。经过一个阶段的推广，就看效果如何了。当然，这个目的可能需要调查、统计或间接评估。根据推广效果，评价软文营销，选择更好的渠道推广，让企业达到更好的宣传效果！