如何通过软文营销推广树立品牌形象

软文营销不等于软文推广。软文营销是一个完整的过程，可以分为研究、策划、写作、出版、评价五个部分。如果持续时间长，这个五部曲就是一个闭环系统。今天，小编酷猫写作网带你了解这个闭环系统是如何工作的。

一.调查

“没有调查就没有发言权”。如果在做一件事之前没有弄清事实，就很难做出更准确的判断，必然影响决策的科学性，自然也就不会有好的结果。也许人们想到的第一件事就是模仿别人的成功案例，努力寻找线索。其实还可以有更科学的分类。

第二，策划

经过调查，对公司进行了系统梳理。在此基础上，我们开始制定计划，似乎有血有肉。

首先要明确软文营销的行动目标。必须明确是建立口碑还是提升销量，是对抗竞争道德的对策还是公司的战略协调措施，因为软文营销的目的其实可以多种多样，不确定的目标意味着没有目标，所以是没有计划的计划，也是低效无效的计划。

第二件事是明确实现方法。有了目标，必然会产生如何实现的问题。最起码有三个要求：时间、数量、投放渠道。

第三件事是根据目标和方法来界定软文写作的角度或方向。你会发现，不同的人从不同的角度写东西，效果大相径庭。比如宝能万科事件，有人从公关的角度来看，有人从资本市场博弈的角度来看，各有各的定位和视角来决定自己的船往何处去。

第三，写作

万事开头难，靠上帝的帮助写一篇优美的软文也不总是可能的。我们谈技巧，有很多，谈想法，没有对错。很多人认为一个好的作家能写出好的软文。有道理，但不一定。为什么这么说？因为软文有准读者，有好文采就好，没有好文采就不会没有读者。真实的感受，热点话题，可以让软文写的很好。更何况，写作在于多读书，多写作，多思考，勤写作，相信很快会有收获的。

四.发布

软文发布后要及时拿到市场上检验，阅读量和转发率一目了然。

首先要选好平台。因为我们有产品定位和目标，所以希望目标客户能尽量看到我们发布的软文，而不是撒网。

第二，发布前必须检查。包括动作目标是否植入、标题是否吸引人、内容是否符合逻辑、关键词植入是否恰当、画面美化是否恰当、结尾是否恰当、是否有错别字和歧义句等。

第三，分销渠道合适。包括平面媒体、网络媒体、搜索引擎、各大论坛、微博博客、微信、分类信息网站、资源网站、企业内部期刊、企业邮箱等。