如何利用情感做好软文营销

在碎片化的互联网时代，很少有消费者会诚实地接受传统数字广告传递的信息。这些枯燥、艰难的信息化传播显然很难引起消费者的共鸣，打动消费者，更难以吸引消费者参与。

人相对于计算机的优势在于，人的大脑总是倾向于情绪化而不是理性化。情感是人类生活中永恒的主题，是维系人与人之间一切关系的基础。情感是人类需求与行动之间的桥梁，是引领消费者购买行为的统帅。其实很多企业已经开始有意无意的做软文营销了。这些企业可以从消费者的情感需求出发，将情感融入营销，让深情软文制造营销温度.

软文营销以消费者的个人情感差异和需求为企业品牌营销策略的核心，通过情感包装、情感推广、情感广告、情感口碑、情感设计等手段实现企业的经营目标。心理学家的研究表明，情感在几乎所有的决策中起着关键作用。

现在有了社交媒体，广告主和消费者之间的情感交流不仅增加了品牌和消费者之间互动的可能性，也大大降低了互动的成本。企业的各种情感营销都在悄悄地“潜入”人们的生活。酷猫写作网小编认为，关注品牌营销可以输出有价值、有温度的内容，能够引起消费者的共鸣，增加品牌知名度，维持消费者的用户粘性。

首先，它与温度产生共鸣，促进营销

成功的营销不仅能引起用户的深层共鸣，还能直接触及消费者的需求。吸引了消费者的高度关注。大众对品牌的认知，除了对产品和价格的理解，已经逐渐延伸到情感领域。软文营销成为了品牌和用户之间的纽带。重要品牌正在通过情感奠定和传播其粉丝基础，并提高品牌附加值。

“走心”营销无疑能直接击中人心，是打开品牌成功之门的关键。热点不代表没有热点，公益不代表没有效果，无线不代表没有情感。“用心”营销在于了解消费群体的需求。尤其重要的是要创造出直接击中内心的内容，引发消费者的情感共鸣和互动，从而潜移默化地注入品牌信息，让受众接受品牌的传播诉求。

二是转移思路，巧妙融入品牌文化