软文推广如何才能实现自传播

软文推广的实际效果要想有效，坚持做好这一点至关重要。但需要注意的是，“内容为王”并不是万能的。虽然它可以在提高内容的趣味性、实用性或专业性方面提供很大的帮助，但在实现自我传播方面却很薄弱。“内容为王”是当今流行的概念，强调使用高质量的内容来赢得用户的青睐，达到营销的目的。

从内容出发，实现自我传播，软文的推广需要三个层面的操作。

一、内容运营

内容是基础，但依靠内容不足以实现自我传播。要从内容入手，做好内容操作。

运营是一个周期性、持续性的过程，不仅要求任何一篇软文都要以内容为导向，还要求所有内容在这个过程中都要有连续性、关联性和多样性。

为此，软文推广的内容操作是先规划好整个内容。要求在一个完整的推广周期内，什么时候放什么内容，每篇软文的主题是什么等等。都是事先计划好的，而不是临时拼凑以确保连续性和相关性。

这样可以加强用户粘性，为实现自传播奠定用户基础。

然后，需要使内容多样化，以满足用户不同的转发需求。由于转发渠道和人群的不同，转发的内容也有很大的差异。

比如转发渠道是朋友圈，用户基本面对的是关系好的朋友，所以需要接地气的内容更多。因为双方都很熟悉，可以去掉人的伪装，直接对话分享，所以需要尽快进入正题。所以在这种场景下，适合提供更具娱乐性和趣味性的内容。

有了用户，自传播才有基础；只有满足了用户的转发需求，自传播才有动力。

第二，用户操作

判断内容的标准是什么？其实很简单，就是用户的感受。我们经常可以看到一些产品或者品牌广告并没有创意和趣味性，但是很多人看着讨论着。为什么？根本原因是用户操作。

内容不一定要豁达，但只要出现了用户想要的内容，效果甚至比苦心经营创造的“精品”还要好几倍。

那么，在软文的推广中，用户操作应该怎么做呢？当然，最重要的是使用流行的ip。因为人气能变得火爆，在于关注的用户数量多。换句话说，这代表了一种需求，一种大多数用户都想满足的需求。在使用这个ip的同时，其实也是在满足用户的需求。

不管哪个行业，每天都会有热点事件，虽然可能只在行业内传播，不能成为全民热点。但对于营销推广来说，只要能在行业内传播，就足够了。毕竟软文的推广需要精准。

第三，渠道运营

内容是如何呈现给用户的？连接两者的桥梁是通道。所以在内容运营和用户运营中间，还有一个渠道运营需要做好。

在互联网时代，推广软文的渠道变得非常广泛。所以渠道运营的第一点就是根据不同的推广目的匹配相应的分销渠道。比如门户网站、自媒体、双微媒体、本土媒体、行业媒体等。不同内容所需的频道类型也不同。

从节约成本的角度来看，最好的办法是与第三方软文发布平台合作，而不是自己建立媒体渠道，这些平台的现有资源可以直接使用。例如，酷猫写作网拥有丰富的网络媒体资源。

一般来说，要实现自我传播，就要坚持内容为王。但在此基础上，必须做好内容、用户、渠道三个层面的操作。