标注“广告”并不是软文的枷锁 让打广告成为一股清流

互联网广告“新规”实施一个多月了。有些人已经习惯了用循规蹈矩的方式来表达“广告”这个词，而另一些人则继续隐藏着。“软文变硬”让很多运营伙伴担心，吃“软”饭的好日子大概没了。真的是这样吗？

世界随时都会改变

“一句话不同意”之后会有什么行动

不可预知的

希望以相同的方式响应所有变化

只有把优秀变成一种习惯

对于互联网运营商来说，广告肯定是好事，但是广告的心情却相当矛盾和纠结：要拥抱金主，保证用户体验不受影响。为了让用户点击广告，很多运营商作弊，有奖作弊，在文字包装上绞尽脑汁。

前段时间，互联网《新广告条例》明确要求广告内容必须在显著位置标注‘广告’二字，这让一些互联网运营商很不爽。有一段时间，电脑网页和手机朋友圈都被各种“广告”标记方法屏蔽了。有些信息应用相当令人满意，比如：

还有这种内容，明明是在广告位发布的，不会有人误会，还特意标注了广告词，有一种莫名的欣喜。

还有这个，这个小系列改名为‘广告’，开辟了作者栏的新属性。

我很想看看这个内容在打什么广告

以前对广告开玩笑，现在有了对广告开玩笑的感觉。虽然有喜悦，但还是能感受到运营商的焦虑。本来软文的“软”就是不显明显，让用户吃个安利个措手不及，给你鼓掌。但是，软文挂着亮闪闪的广告标签，江湖上还有“软文”这种东西吗？当用户知道标题后面有广告时，他还会点击那个标题吗？

如果云~ ~知道~ ~

“硬性”要求是好事

我们已经看到了问题的答案。我们仍然会把阅读量贡献给我们想看的东西。

其实比起一个月前刚实施“新规”的时候，现在网上的“吃软”或“吃硬”的问题已经不那么热闹了。虽然很多文章都贴上了广告的标签，但文字依然是一个缠绕着的、搞笑的“软文”。所以我们要回忆一下，软文出现的原因是什么？这个世界是不是不允许玩硬打宽？是不需要商家付费的软文吗？不是，是因为好看，因为对品牌推广有好处，优秀的软文有其存在价值。

对于擅长制作高质量内容的运营商来说，‘新规则’是好事，任何领域的‘游戏规则’都是为了游戏更好的进步，优胜劣汰。毕竟软文的江湖里，素质不一样，良莠不齐，更何况还有节操断了的家伙。比如有一篇关于推小游戏的软文，说父母因为这个游戏离婚(这是什么想法？);例如，一篇伪枯燥的文章说，“投标”机制是一个年轻人努力工作的苦涩故事的核心.

也许每个人对‘软文’的理解都不一样，但在操作者看来，煽情标题和废话的故事逻辑真的不能称之为软文。如果有时间搞定这种事情，还不如直接贴个硬海报，一方面给用户一个好的时机，另一方面也避免让自己变成一个丢了一锅汤的臭鱼。想歪门邪道赚点点击，还不如给正经人腾出空间做漂亮的广告。

细，人数有限，头衔有限，‘硬需求’能斩断一群浑水摸鱼的人。对于努力创造内容的运营商来说，生活空间会变得更加明亮和干净。

广告无罪，质量说话

根据企鹅知网9月发布的一份研究报告，广告对新浪微博收入的贡献最大。而且51.5%的用户不介意广告的形式，也不排斥自己感兴趣的产品。这在一定程度上说明用户对广告有需求，不管是软的还是硬的，关键是广告提供的信息要有内容和价值。为了满足和有价值，经营者必须真诚和有创造力。

那些令人失望和反感的广告，往往充斥着太多的水分，空洞和无聊，甚至带有忽悠和欺骗的性质。一些“假软文”还反复强调“我们不是广告，没有”。

真正厉害的软文一般都是这么工整的：从前…然后…突然有一天…哦，看我广告。这就是诚意。

也许你会说：看这张美颜脸.再看看这只漂亮的手.你得再看看漂亮的指甲。是的，指甲上画了一整套小黄人，连发型都和电影里一样。你以为我会说美甲广告？不，我要介绍一个微型相机，可以拍微距。很有创意。

其实‘新规’对很多信誉好的运营商影响不大，很多账户对自己的标准很高，要求也很严格。很多知名的知名艺人、软文作者甚至大众媒体，在“新规定”发布之前，都积极地挂起了“广告”和“推广”的招数，一方面表现出强烈的自信，另一方面也传达出一种负责和服务的态度。谁能不喜欢这样？

太舒服了

让广告成为一股清流

想继续写段子，就得认真打广告。当然，你还是要按照‘新规’做一些改动。毕竟‘广告’这个名字一出现就被抛了出去，看到文末才意识到‘这是广告’的感觉就没了，这就进一步考验了文字和策划所能创造的吸引力。

现在我们明白了，擅长软文的成功大号，是不会被‘新规’围攻的，但这样的大号毕竟是少数。对于大多数普通勤劳的经营者来说，他们不愿意被‘新规’淘汰，也担心前路更加艰难。另一方面，一些实力有限的广告主会觉得大号难爬，希望经济效益和实力都在中游的运营商。那么，如何创造双赢呢？

1.扎实的专业内容

让你最好的专业领域更加专业和充分。在运营伙伴的后台数据中，知识和总结的文章最容易收集，说明用户需要并尊重‘专业’。专业性不仅是对用户最有价值的服务，也让运营商树立自己的形象，扩大自己的专业影响力。精准定位的用户群自然会吸引期待的广告主。比如一个提供心理学专业知识的账号，随便发个心理测试就会被广泛关注和传播。植入式品牌种类繁多。来一个理财产品就做理财心理测试，来一个汽车品牌就做专注力心理测试，没有任何违和感？

2.有趣的故事

讲故事在运营和品牌推广的每一个环节都是不可或缺的，这大概是最被强调的方法论。不幸的是，最普通的事情也是最难做好的，也是最考验能力的。讲不出好故事的经营者，可能过于注重精彩的故事本身，而忘记了讲故事的真正目的是输出价值观和观念。故事背后应该是人性与文化认同的交集。只有明白了这一点，你才知道怎么讲好故事，而不是把重点放在天马行空的创意和免提上。看看我的同胞叔叔和我的皇帝。都是在说我身边的事和人。他们平凡，真实，有趣，可爱。他们通过捕捉和提炼世界形势来传达自己的价值。

3.充分发挥本土广告的特色

本土广告是近年来出现的一个新词，但其具体概念尚未在学术界确定。白话文里就是用平台特有的属性和形式来做广告(这是谁的白话文)。比如这个广告是微博上的一条微博，instagram上的一张图片，新闻客户端上的新闻，游戏里的一瓶血。原生广告强调内容的价值，既传递广告信息，又不破坏平台页面的和谐。是用户愿意主动去触摸、分享、享受的东西。

在操作者眼里，这应该是软文的最高境界了，根本没有植入的痕迹，就像是长在那里一样。