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如何利用生活型软文营销做好软文推广

发布时间:2021-03-23 11:15:50 热度:12

软文营销是软文推广最重要和最常用的方式之一,它可以通过不同类型的软文营销实现不同目的的软文推广。比如新闻导向的活动,故事导向和采访导向的品牌等等。“生活化”是一种产品理念和品牌文化,能有效拉近用户之间的距离,让用户安静地认可产品或品牌。

顾名思义,“生活化”软文的写作,需要对日常生活场景有更深的理解和体验。如果没有相关经验,如何利用这种类型推广软文?遇到这样的情况并不是说无事可做,通过以下三个步骤,你也可以写出“生活感”的内容。

首先,彻底了解产品和品牌概念

“生活化”的软文营销,首先是一种推广软文的方式,它的出现和使用是为了宣传和推广的目的。因此,彻底理解产品和品牌的文化概念是不可避免的一步。

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其实无论是产品还是品牌,都被认为是为了满足市场需求而创造的,没有任何概念文化,也是人为创造的。但一旦成立,就是独一无二的,排他性的。具体来说,当提到一个词或一个词时,它可以立即与产品或品牌相关联。

比如说到“怕生气”,很多人会想到王老吉;当你提到“dia是永远”的时候,你会想到德比尔斯;当你提到“独家软件发布平台”时,你会想到“开放api接口调用”服务。

第二,描述一种生活方式

在彻底了解产品和品牌的文化概念后,有必要将其等同于一种生活方式。这种生活方式是大多数人迫切向往的,是健康积极的。描述这种生活方式,即使不是亲身经历,也不会影响内容的写作。

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但既然是大多数人向往的生活方式,就意味着一定有很多相关的软文,尤其是互联网时代,信息量呈爆炸式增长。如何才能让自己的内容与众不同?需要结合产品和品牌的概念,但更重要的是提出具体的标准。

第三,提出具体的指导方针

也就是说,为了获得想要的生活方式,需要什么条件或者参考标准。虽然生活方式无法量化,但我们可以通过描述特定的场景和对象,无限接近想象中的生活方式。简而言之,其实就是“生活方式的具体场景描述=具体标准”。

比如我向往的是一种“自由自在”的生活,但光凭这四个字,谁也不知道是什么样子;但如果加上“采菊东篱下,悠然见南山”的描写,自由自在的生活方式马上就变得具体起来。这时,如果推广对象与“菊花”、“旅游景点”相关,自然可以将产品和品牌融入到内容中,实现软文推广的目的。

软文营销实用干货

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