软文如何巧妙地进行借势营销

利用新闻热点事件进行软文营销，几乎是每个文案都应该做的事情。但是，热点一出来，各行各业都蜂拥而至，软文瞬间就铺天盖地。如果你的文章脱颖而出，被读者看到的概率有多大？

它还承载着热点事件。要想让自己的软文营销压倒别人，一定要懂得巧妙利用局面。

1.顺势而为的三个境界

软文营销有很多种类型，也有不同的境界。最简单的境界就是直接复述热点事件，然后在后面加上自己的相关信息；这样省时省力，但是效果基本不大。

比如服务“open api interface call”因为某件事引起了广泛关注，对于从事软文发布的平台来说也是一个热点，可以直接重复，但往往效果不大。

更高层次的境界是找到热点事件与自己的产品和品牌的相似之处，然后将二者融合在一起。说热点的时候，其实是在说自己；虽然需要时间和精力，但是效果可以提高到更高的水平。最清晰的境界就是利用现有热点，创造新热点。以《我们是谁？甲方！》为例，热点一出，借势的改编版本就层出不穷，大多把文字改成自己的相关内容。虽然擦热点引起了一些关注，但效果一直在下降。

这时候出现了热点创造新热点的案例。——别人改了文字内容，直接改了图片；本来是漫画，但是会被真人版代替。这种做法相当于创造了一个新的热点，效果自然更好。

二、提高境界的方法

当你结巴了，一件一件做事情的时候，软文营销的状态要一步一步改善。这可以总结为三个步骤。

1.这是为了实现即时性

热点的时效性不是很长，甚至很多只有一两天的寿命，然后就被新的热点取代了。热点发生后一个小时是占市场的黄金时期，所以不管怎么占便宜，一定要能跟上热点。最好的办法就是经常去热搜列表。

2.找到借书的形式

突破第二个层次，达到“创造新热点”的层次，才是最直接的方式。写热点，可以通过图片、视频、音乐等形式体现出来。但考虑到即时性，海报是首选形式。

这是因为海报制作相对简单，“临摹图”的组合可以用图文传达产品与热点的关系，达到利用热点的效果。

3.与品牌和产品高度兼容

软文营销要与品牌营销策略高度协调。仅仅复述事件或者找到一两个相关点是不够的。真正的做法应该是发现和总结热点事件背后的问题；或者分析这些问题，或者表达自己的观点，从而推导出与自己的密切关系。