软文营销怎么塑造品牌形象

品牌形象的塑造是一项庞大的工程，不仅需要优质的服务、优质的产品和正确的经营策略，还需要不断的品牌推广，如软文推广、硬宣传等。而软文营销是宣传推广的重要手段之一。

软文营销有很多种类型，各有针对性。其中一种叫做“视点型”，非常有利于品牌形象的塑造。

1.什么是“基于观点”的软文营销？

阐述某一观点，一次讨论一个案例，对某一事件、某一事物发表意见，提出深入的意见和主张，就是“基于观点”的软文营销。我们在网上经常看到的类似于“某某认为：……”和“某某指出：……”的，属于这种类型。

二、如何提炼“观点”？

软文营销的特点是快速高效，所以要求每天发布内容，特别要注意的是，内容的发布需要一个高质量的软文发布平台，比如发布平台，否则会降低传播的广度和深度。

而对于行业内某件事或某件事的“观点”，不是说大话，而是聊上几个小时。需要对行业现状有深入的了解，彻底吃透自己的品牌和产品，才能提出有见地、有权威的见解，这是很多进行软文营销的人所没有的。所以要转变思维方式——。既然不能提出很深的观点，可以用别人的观点去整合提炼。这里的“其他”包括：

1、权威组织，如行业协会、相关政府部门和机构等。

2.行业巨头，如行业五强企业、世界知名企业；

3.大咖啡大师，或者在某个领域有突出成就的人。

如何提炼？其实不难。第一步，要有足够的渠道获取意见和评论，这在信息爆炸的时代很容易做到。

获得渠道后，要根据品牌的属性或产品的特点选择最合适的角度；选择3-5篇观点一致的文章。然后，意见和讨论可以纳入“基于观点”的软文营销的内容写作模板。

三、“视点”软文的写作模板

从标题到文字到结尾，这种类型的软文写作可以遵循一个固定的写作模板，根据用户的阅读习惯和思维逻辑来总结。

首先是题目的起草。通常可以使用套路“xxx(观点的提出者):主要观点”。

比如《交通部：全国农村公路总里程396万公里》和《七大机构看市场展望：市场完了，主题投资还是再发光》中的文字，就是按照三阶段结构写的：

1.背景介绍，一般出现在正文第一段，要求语言简洁，字数在100字左右。

2.发表你的看法。如果只有一个引用的观点，可以直接用“关于这件事，某某认为/指出”之类的话；如果引用不止一个，可以是副标题的形式。

3.介绍品牌和产品。

最后可以引用别人的总结，指出事件可能的发展趋势。