软文打造品牌故事的4个步骤

基于故事的软文营销并不少见，每个企业都有一个品牌故事。这类软文营销的重点是“真实”，即故事、情感、案例都要真实。

创造品牌故事，而不是虚假故事。这就涉及到一个共同的问题，就是故事本身是相似的，并不充满曲折，也没有什么特别的地方。怎么创作？

这个问题的解决其实只需要4个步骤；按照步骤，将内容逐一填入相应的模板。

首先，筛选故事

只要你向创始人询问一个品牌正在被创造的故事，你就能捕捉到很多，所以你需要选择它们。

这里的筛选并不是说要找一个很特别的故事，对于基于故事的软文营销来说并不重要；因为我们要打造的是品牌，故事的特殊性是由品牌的文化内涵决定的，而品牌的文化内涵是由以下几个步骤给出的。

要选择的真实故事应符合以下等式：

从众的故事=成长的初衷，发展的历史与现状

最常见的格式如下：

1.没有创建品牌的最初计划

2.但是在某一段旅程，某一次相遇，某一次经历，某一件事/某一个人触动了自己，于是他有了一个想法

3.虽然有想法，但由于缺乏经验/资本/团队，实施过程并不顺利

4.我遭受了很多挫折，但在xx的帮助和支持下，我克服了困难

5.最终发展到现在的情况(团队规模，人员流动等。)

这样的故事是要筛选掉的，哪怕街上烂透了。

第二，定义品牌的内层

将选定的故事与品牌的内在含义相结合，是创造独特品牌故事的第一步。

内在含义，包括品牌价值和信念，即：

内在含义=企业倡导的独特想法和信念、态度、价值观、完成任务必须具备的团队性格。

通过将这些内容整合到故事中，我们可以创建一个独特的核心。

第三，定义品牌的外层

这是打造独特品牌故事的第二步，也就是打造出一张出众的“脸”。

这个“脸”不一定要帅，但一定要符合审美和定位消费群体的需要。换句话说，外层的含义包括外观和功能，即：

外部含义=设计功能组合所代表的服务功能

第四，赋予品牌深层含义

定义一个品牌的内外层，目的是自然赋予品牌深层的意义。简而言之，深层含义是什么：

品牌=？(方便，快捷，简单，领先.)

比如说到“让天下没有难做的生意”，就会等同于淘宝，即“淘宝=易做的生意”；当你听到“让软文快放一步”时，可以等同于“=快放软文”。