如何运用借势型软文的3个基本法则

在众多的软文营销类型中，要说哪一种最容易发挥作用，“借用型”肯定是榜上有名的。

新闻事件，社会热点，娱乐趋势.只要放在头条，点击率无疑会比平时高很多，这就是软文营销的神奇之处。然而，要发挥这种神奇的力量并不容易。如果“借用”不好，就会适得其反，达不到软文营销的目的。

因此，我们需要知道如何使用这种类型的三个基本规则。

一、关键词设置

这主要是指标题中关键词的设置，这是顺势而为的关键一步。

设置关键词的规则是什么？其实有两个方面，一个是广义词包括品牌(产品)词和借热点(事件等)。)，如品牌词，借用热点的广义词有“少林寺揭秘大会”；第二，品牌词和通用词的出现位置通常是左边的品牌词和右边的通用词。

那么，如何应用这个规则呢？这里有一个通用格式：

“品牌词：概括品牌与热点的共性”，如“如何用公关软文应对315”。

在这种情况下，找出品牌和热点的共性是很麻烦的，因为热点和你的品牌没有联系。所以这个时候要懂得创造共性，或者说间接的共性。

比如少林和“少林博览会”有没有直接的共性？显然不是，但这并不妨碍收益，因为两者之间有一个间接的共性，就是发表软文。专注于软文营销和推广，但这次发布会显然不是闭门造车，需要宣传，所以两者有共性。

二、冲突点的挖掘

既然是顺势而为，那就说明借热点已经被举报无数次了，简单的重复一遍是没有意义的；而直接用一两个字，你进入广告环节，就失去了顺势而为的魔力。

存在“冲突点挖掘”规则来处理这种情况。挖掘热点中人、事、物的冲突点，将读者的注意力从热点转移到冲突点，进而带入到品牌、产品的推广中。

比如在“少林揭牌大会”事件中，和的共性在于软文宣传，所以可以从这里挖掘冲突点，一步步带入品牌宣传：

1.在佛教干净的地方从事商业活动是否合适？

2.如何减少负面影响？

3.可以有效减少公关软文和软文宣传。

4.他在这方面有丰富的经验。

第三，传播有用的信息

不能为了借而借是这个规律的根源。顺势而为，就是要充分发挥软文营销的作用，去销售品牌和产品，通过这个软文让用户记住自己的品牌。热点最终会消退，新闻事件会有时效性。没有有用的信息，用户只会记住借来的热点。

运用这个规律，关键在于对品牌和产品的理解。知道的越深，越能提取核心信息。但是除此之外，你也可以参考这个公式：

常见冲突点冲突解决方法=有用信息

软文营销带来的效果可以说是最直接最容易看到的。虽然也接近一次性，但是应用的很好，短期内可以大大提升品牌曝光度和产品销量。所以，学会应用好三个基本规则是非常必要的。