如何写出不平的文案

什么是「不公平」的抄袭，什么是好的抄袭？根据软文营销(ecmedia.com.cn)的文案，以营销结果为导向的文案，可以带来有效的流量，良好的转化率，最终达到推广的目的。写文案是为了让大家看到后，轻松愉快的把这段话告诉别人。如果没有达到提升的目的，无论你说什么，再华丽也没用。

文案的使命是哗众取宠，装腔作势的惊艳之词，永不停止的惊艳之词。

所以，你希望你的拷贝有吸引力，

首先要做的就是扔掉那些看似高端，高级的套套之类的套话。

你应该在你的文案中注入创造力。

所谓参差不齐的文案，其实是一种创造性的文案。

创造性写作就像食物中的盐。

让人回味无穷。

那么，如何让你的文案有创意呢？

文案的创意其实包括以下三个层面：

1、影响：影响是指对受众的情感影响，是广告吸引注意力的保证。比如传统广告中的3b原则，利用美女、婴儿、动物来唤起观众的性欲、母爱和同情心，是形成冲击力的有效途径。

2.原创：世界上没有绝对原创的东西。但即使是旧材料，也要玩新花样。

3.相关性：最重要的是，创意离不开产品本身。一个与产品无关的创意影响力越强，越会分散观众的注意力，让产品成为配角。所以，关联性其实是文案销售力和有效性的保证。

那么，如何让自己的创意具备以上三个特点呢？

简单来说，就是为事物创造一个新的连接路径。

马哲认为事物是普遍联系的。

世界上任何两件事都可以联系起来，

例如，比尔盖茨和郭德纲都是男人。

人的概念是连接比尔盖茨和郭德纲的方式。

当然，连接的路径不仅是分类的，

还有其他的交流方式，

例如，郭德纲使用的视窗系统是由比尔盖茨开发的。

郭德纲去过美国，比尔盖茨是美国人…

我们也可以举一百个例子：

比如香蕉和牛奶都是食物；

iphone和鸽子都可以传递信息；

体育馆和鸟巢的联系比较弱，但总能联系起来。比如都是建筑，一个是人的建筑，一个是鸟的建筑。

……

创造新的连接路径，就是打破原有的思维惯性，让事物以新的方式连接。

例如，郭德纲和比尔盖茨可以成为合作伙伴，比尔盖茨向郭德纲致敬：

很有影响力吗？

香蕉和牛奶可以组合成香蕉牛奶甚至牛香蕉：

鸟巢和体育馆重新组合，鸟巢成了体育馆的形状：

鸭子和香烟都是有机物，[email?protected]

重新连接，让我们习以为常的东西变得神奇，产生一种奇怪的冲击。

再联想就是开个脑洞，创意就是谁脑洞大谁就牛逼的游戏。然而，打开自己的大脑绝不是无差别的。用知乎的话来说，开窍一定要遵循基本法。没有基本法，只能叫妄想症。

所以，最后要说的是打开你的大脑的基本法。

1、思维导图法

思维导图，也叫脑图，是让你在打开大脑的时候不迷路的重要工具。思维导图的使用可以分为以下几个步骤：

a、把你想写的产品或者产品的主要卖点放在中间。我们把这个内容称为a。

b，然后闭上眼睛，放松，开始思考与a相关的所有问题，比如“谁会用它”“在什么场景中”“它的颜色”“它的形状”“同义词”“同义词”“反义词”“它的功能”“它会产生什么结果”.能想到的问题都是一个个的，在答案的基础上，可以继续联想。联想越深，效果越好，想法越有价值。

c，从a开始，连接这些答案，形成一条路径。或者可以让答案和答案直接形成新的路径。

d、根据以上，打破原有路径，思考新的联想方式。

示例：

百货公司应该为衣服做广告，突出产品带来的尊严感。

所以我们把尊严放在中间，然后开始提问，写下相关答案。

选一个最吸引眼球的词。

比如“政治”出现频率最高。

如何形成政治与服装的新关系？

我想到“伪装”，政治家需要伪装，而服装是伪装的好手段。

所以我们写了这个副本：

嗯，现在你已经达到许舜英的水平了，哈哈哈。

2、直接联想法

直接联想法相对简单省时，适合需要快速完成的文案。

直接联想法主要针对产品的卖点。比如产品的卖点是“低价格”，那么我们可以把所有与“低”相关的词都写下来，比如“低调、低俗、低腰裤、低品味、低裙……”

选最有冲击力的，没错，就是“低胸裙”。

然后就可以写出这么低俗的文案。(我只是举个例子，并不是说这是一本好书。)

3.图像扩展方法

形象拓展法类似于思维导图，也是一种从卖点到形象的联想。

同样是关联，但图像展开法与直接关联法相反，图像展开法关联的内容要有一定的深度和跳跃性。当然，在联想之初，有一些约定俗成的联想，但随着思维的深入，你可以慢慢摆脱陈词滥调，找到自己独特的观点。比如从“色彩”的角度来说，与“变色龙”联想是常规联想，而与“印象主义”联想则是深层联想。形象拓展的方法追求跳跃性和深度，想一些负面的东西也无妨。反正最后还需要再一轮筛选。

示例：

一则房地产广告在水边出售。你能想到什么？滨水人，渔船唱晚？太简单了！高手可以深度联想，甚至可以联想到负面信息。

4.头脑风暴

这个不用我说。个人觉得用处不大。

待续。

5、哗众取宠的方法

好的文案需要新鲜感。提高文案新鲜感的方法除了使用一些新词、生僻字外，还可以赋予一些约定俗成的词语新的含义，使其具有新的生命力。清新浑厚的文字像白墙上的奥库莫一样醒目，能吸引注意力，提高记忆力，增加画面感。

例如：