企业如何借助热点事件来做软文营销推广

我相信只要是做营销广告的学生，今天一定是被这个广告筛选过的。是的，深圳晚报的头版广告是今天早上放映的

大家都在纷纷讨论一个话题：传统媒体中来自媒体的广告，这不就是黄鼠狼给鸡拜年吗？这里有什么套路？小编也很快加入进来，并看到无所不能的叔叔的分析是适当的。以下是原文：

广告的前半部分：

不知道为什么突然就想打广告了

南宁圈

我们只是一个广西壮族自治区的自媒体

说明：我和楼下那个没关系

下部：

不知道为什么打电话到楼上。我也想打一个

熊猫imedia联盟

我们是内容制作者

我们坚信“每个表达都有它的价值”

补充：我们和楼上没关系

很明显，这样的默契对话是双方协商的，大叔的团队分别采访了三方，试图还原这一事件。

1.南宁圈的创始人苗振实际上来自传统媒体广告。他曾经是西南地区最大的广告代理，业务包括电视台、电台、报纸、户外led广告、灯箱。正是因为他更早地发现了传统媒体的衰落和新媒体的机遇，才开创了新媒体事业。

苗振告诉叔叔，他这次选择在《深圳晚报》上做广告的原因是为了宣传他的家乡南宁，告诉大家南宁是个好地方，告诉大家他在深圳开始了他的第二次创业。

苗振刚刚更新了一个朋友圈，并做了进一步的解释：“今天的广告被大家毁了，她被几家媒体陆续采访.很多朋友还在问我深层次的原因，我觉得还是说出来比较好：作为一个白手起家的企业家，我已经十年没有睡过一天觉了，即使是在大年三十工作，前几年也几乎无法承担百万的债务。还好认识了一群来自世界各地的小伙伴，今天在南宁圈也有了一些成绩。但是做区域自媒体最大的问题是，我们好像无形中摸到了很多人的蛋糕.我相信一定有我在全国施展才华的空间。深圳是创业之城，互联网氛围开放。我希望完成我在深圳的第二次创业.当然，我也想借此机会为我在南宁的家乡做一个广告：南宁其实很美

2.媒体联盟的熊猫媒体联盟的熊猫

创始人陈深告诉大叔，他以前见过很多传统媒体和新媒体之间的“对抗”。比如传统媒体人常说新媒体人的内容简单粗糙，而新媒体人认为传统媒体在衰落，广告价值越来越低。我们想用这个有趣的案例告诉大家，整合和互补是最重要的主题。

虽然很多人并没有真正看纸质媒体，但是传统媒体的广告现在吸引了越来越多的人。在过去的一年多时间里，出现了许多“意料之外、情理之中”的成功案例。传统媒体成了内容的引爆，成了新媒体创维的渠道，这就是聚合的力量。

二是传统媒体太小，无法承载信息，形式相对简单。其实一版写不了多少字，而新媒体可以用无数的文章、图片甚至视频来分析这个爆点。因此，新媒体不仅解决了传统媒体承载能力差的问题，也为传统媒体增加了很多广告价值。苗振一开始就有这样的想法。我们觉得很棒，决定一起做，希望让更多人看到新媒体和传统媒体融合的价值。当然，顺便我们也会为即将在深圳开业的熊猫馆做个广告。

3.深圳晚报

《深圳晚报》执行副总编周在接受大叔队采访时说，《深圳晚报》的头版广告一直很有创意。目前有专门的团队负责创意部。你为什么这么做？周透露，昨晚，在社交媒体上传播的《深圳晚报》头版几乎被毁了。其实真正的头版是今天早上拍的第一张实物照。

接下来，另一个神秘的广告人会在深夜投放一组有创意甚至奇怪的头版广告。“客户的需求证明，只要稀缺存在，就有市场配置的机会。我的意思是，《深圳晚报》的首页是有创意的，中国是唯一的。”就在大叔队采访三方的时候，这个报纸广告被其他品牌打破了：

1.传统媒体中媒体的广告能吸引如此多的注意力，这是意想不到的。可见，无论是新媒体还是传统媒体，总是缺乏话题性的内容。

2.熊猫来自媒体和南宁圈的合作已经到位。“不知道为什么，突然想打广告”，很符合网络语言的文案风格，引起了很多共鸣，给读者留下了想象的空间。每个人都想知道自己想要什么。其实如果他们什么都不想做，那就有意思了。

3.《深圳晚报》的首页广告可能越来越像新闻app的开篇广告，有这样思维的传统媒体的广告价值确实会提高。

4.你可能会说，大叔以前唱过烂报纸广告，现在为什么还要捧？说明大叔唱功不好主要是因为缺乏优秀的创意，因为现在的情况是很多品牌在报纸上投放了太多垃圾创意的广告，破坏了这种模式。