软文推广推的到底是是产品、品牌还是理念

最近有很多客户问：“软文是广告吗？”对于这个问题，我的回答是软文看起来像广告，但比广告好。因为软文的作用不仅仅是销售产品，更重要的是引导舆论方向，塑造品牌。按照国际惯例，软文不涉及政治、军事、社会事件，但现状是软文已经基本渗透到各个领域，发挥了巨大作用，人们越来越发现软文的妙用。软文的主要作用是启发线索，打消人们的戒心，引导人们关注某些方面。在营销中，主要起到教育消费者、推广品牌、引导人们关注某些产品或品牌、进一步引导人们购买的作用。今天，软文营销推广服务商(www.ecmedia.com.cn)带您分享三种软文营销的推广效果。

第一，初级软文卖产品

我们生活中接触到的软文大多是初级软文，但实际上很多人已经偏离了软文的初衷，变成了赤裸裸的软文广告。一篇合格的软文引导的流失率至少应该是5%，但现实中很多连1%都达不到。原因是广告成分过多导致消费者警惕，欲速则不达。现在网上随处可见的减肥成功故事，都是典型的软文广告，里面几乎没有真实的故事，这样的软文就是一篇软文。基本没有伏笔，没有后续，只为卖产品而存在。

第二，中间软文卖品牌

品牌包括产品品牌、企业品牌、个人品牌等。翻任何一个品牌的历史，一个企业的发展史，都是由一系列小故事组成的。故事最容易让人接受和喜爱。一系列的故事让人了解这个品牌，记住它。我们在媒体上看到的赤裸裸的广告，在暴露一个品牌、加深消费者印象方面，起着更重要的作用。像米萌，有一篇《致贱人，我凭什么要帮你？》，10个小时阅读量据说达到350万，于是一夜成名。在她微信微信官方账号里，后期推出了很多软文，通过鸡汤和反鸡汤在软文市场占据一席之地，每篇文章阅读量10w。

第三，卖高级软文的概念

其实每个人心里都有一颗动荡的心，但如果没有人去挖掘刺激，也许永远只是内心的骚动。当物质生活足够有保障时，人们倾向于追求精神生活。体育减肥和近年来倡导的民族体育深受大众喜爱，这直接导致了民族体育在电视综艺节目、娱乐媒体和健身场所的流行。从《奔跑吧兄弟》、《挑战者联盟》到《极限挑战》等综艺娱乐节目到全民健身热潮，可以说是众多媒体和全国论坛共同作用的结果，是典型的软文触发效应。当运动健身的观念深入人心时，人们更愿意选择这样的方式来自娱自乐，缓解压力。

所以说到底，软文的推广其实是推一个概念，消费一种时尚文化。要时刻跟随人们生活习惯的变化，引领时代潮流，才能真正让软文深入人心。分享更多行业，我们会在你身边！