2018年，做软文推广要注意那几件事？非常重要

2018年初的前几天，有几件事情一直在肆虐，有些和营销推广直接相关，有些对软文的推广有间接的启示。那么，通过这些事情，2018年软文推广需要注意哪些方面呢？

第一，不要把用户的信任当成无良

新的一年的第一件事是支付宝的年度账单。不管有没有消费，大家都玩得很开心。有的人乐于交朋友，有的人乐于看别人分享。当然，最幸福的人是做营销的，玩新媒体的，因为如果这个热点蹭，说不定新年第一篇就有10万。

正常情况下，这是一个快乐的营销事件。不幸的是，这一事件导致支付宝因涉及用户隐私信息的“霸王条款”而陷入2018年第一次“信任危机”。

根深树大如支付宝，一不小心就可能吃大亏，其他企业就更不用说了。所以，2018年推广软文首先要牢记的一点是，真诚的维护用户的信任，而不是肆无忌惮的践踏。具体来说，我们应该做以下两件事：

1、不得虚假宣传、夸大或虚构产品功效和性能

2、噱头可以做，但不能煽情

第二，除了推广效果，还有责任要承担

“女教师高铁拦门”引起了很多人的关注和评论。可能有人会想，“学校停课这个女老师是不对的，因为她没有教学过错”。应该中止，其实没有争议，为什么会有人质疑这个？

追根溯源，这就是缺乏“责任感”的体现。什么是“老师”？古人早已回答得好，“师传道授业解惑。”教师的责任不仅仅是教给学生具体的理论知识，还要有正确的价值观和人生观。如果他的所作所为违背了社会主义核心价值观，那就是不负责任的行为；更何况事后老师并没有意识到堵门是一件错误的危险的事情，不被停课是不正常的。

软文推广也是如此。虽然根本目的是为了促进销售和建立品牌，但在这个过程中，必须承担相应的责任。包括上述虚假宣传，杜绝违背社会核心价值观和道德的行为，引导行业风气。

体现在软文上，要有与行业规范和职责相关的意见。比如对于软文出版行业来说，如何让用户发布的更快更好是首要责任。在做软文推广的时候，有必要就如何做到这一点写下自己的看法。比如为了实现“发布更轻松”的企业核心服务，建立了自助发布平台，开通了帮助用户快速建立专属发布平台的api接口调用服务，并推出了多项红包充值活动。写推广软文的时候，可以写在这些事件中，表现出你的责任感。

同时没有夸大产品功能的讨论，也没有没有底线的内容(比如赌博的性质，违法的文字图片，游戏音乐)。

第三，无论大小，都不要骄傲自满

在贫穷的时候，基本上所有的企业都可以平等对待自己的用户，但是当取得一定的成就后，就会沾染上傲慢和本性，甚至成为企业的本性。苹果的“慢门”让很多人感到莫名的傲慢。pgone事件让全国人民莫名其妙地感到自满和傲慢。

带着傲慢和自满，在推广软文的时候，就会在软文里显露出来。如果把自己放在一个很高的位置，谁会愿意为软文的推广买单？自然，如何才能达到预期的效果？