结合事件进行软文推广，成败取决于谁

现在热点和事件是两种常见的推广软文的方式，因为热点和事件意味着高流量，只要稍微沾一点光，相对于成本来说，好处简直“好到爆炸”。然而，要得到这种光并不容易。难度在哪里？比如如何更快的捕捉热点事件，如何把这些事件和自己联系起来，等等。

所以，虽然常用来结合事件推广软文，但真正能用好的很少，大部分只是跟风而不是推广。那么，怎样才能真正用好呢？谁决定成败？

首先，决定成败的两个因素

影响因素很多，但决定成败的只有两个。一个是对事件的认知，一个是对事件的推广和策划。

对一个事件的认知程度决定了它是否能与自身自然关联。目前很多结合事件的软文推广，大多总给人被逼拉关系的感觉。就是因为对事件本身的理解和分析还不够深入，只能简单的重复描述，而不能提出自己的理解和看法，所以当然也就不能很自然的把事件和推广对象联系起来。

认知度高，推广还是不能顺利进行，需要相应的推广策划。策划的目的是尽可能扩大事件的影响。或者说得好听一点，充分利用事件的价值为自己服务。俗话说，“光有树不能成林。”虽然一个活动的热度通常只持续两三天，但在这极短的时间内，很多事情还是可以通过合理的规划来完成的。

第二，快速识别事件

网上有关于评论的评论，说“90%都是精神垃圾”。其实符合这个评价的不仅仅是网络评论，结合事件的软文推广也是适用的。

这不是贬低任何人。除了少数只是随便搞活动的人，大部分人都希望用好的事件来进行推广，但问题在于热量维持时间短，对事件认知深了就要开始推广。比如最近巴厘岛的火山爆发，很多人在不了解实际情况的情况下，开始将此事件与媒体的“狼勇士2真实版”相提并论，导致舆论导向错误，影响恶劣。那么，如何快速识别事件，避免变成90%？

首先要确认事件的真实性。最明智的办法就是找官方报道或者官方媒体。禁止用媒体账号的报道做蓝本，因为出错的可能性很大。比如这几天也在流传的“浙大隐身衣”就流传了下来。

然后看专业人士怎么说，尽量收集20个不同的人对同一事件的看法和意见，对于快速理解和消化事件有很大帮助，同时对于提出自己的看法和意见也能起到很大的作用。

最后，将事件与推广对象相结合。这个要看自己提出的意见和看法。比如双十二近在咫尺。虽然不比双十一好，但也是当下的热点事件。按照常规操作，各种红包活动自然缺一不可，就像发起充值红包活动一样。唯一的规则就是“送多少钱”(还是双十二事件的观点，毕竟双十一期间，最流行的是繁琐的红包规则)，也就是通过事件，

三、活动的推广计划

热点事件持续时间很短。另外要了解事件，写软文，所以留给推广策划的时间很少。有没有可能对软文做一个完整的推广策划？实践证明，这真的不现实。

但是，制定一个简化的计划没有问题，只需要做好三件事。首先是简化软文数量，不再计算需要多少篇，只要有一篇；二是确定发布的媒体类型，符合易搜索、发布快、专业性高的标准；三是自媒体的高覆盖率，尽可能向各大自媒体发布软文。如果没有，可以和软文的发布平台合作。

虽然用事件推广软文很常见，但不是万能的。成败取决于应用水平，即对事件的认知水平和对事件的策划水平。只有提高这两方面的能力水平，才能充分发挥事件的价值。