软文推广的3大误区，你是否都避开了

“软文很容易推广。”如果你这么想，说明你一开始就进入了一个误区，走错了路。因为，只看结果，就能发现大部分人做的并不好。软文的推广怎么可能简单？

为什么结果不尽人意？除了认知偏差，还有三个误区很多人无法避免。

第一，软文随便写

软文推广的基础是软文的质量。质量越好，基础越扎实，在推广中能获得更多的帮助。但大多数人并不太重视这个基础，甚至把软文当成可以随意装扮的玩偶，看自己的喜好和心情，却从来不考虑观众能不能接受，能不能展现自己的优势。不过用户也不傻，绝对不会买这样的软文。

那么，正确的做法应该是什么呢？首先要确定受众的兴趣点，然后选择合适的软文类型，最后结合自己的一个亮点来写。以“充值红包活动”为例，目标群体是有新闻发布需求的个人或企业，兴趣点是“媒体资源”和“新闻发布成本”，这样就可以提炼出这个活动的一个亮点，“收费多少就发多少，新闻发布会省钱”，可以选择简单直接的新闻软文来写软文。

第二，推广策划无关紧要

如果把软文的推广比作盖楼，软文是基础，那么策划就是房子的结构。合理而独特地安排这个“房子”的结构，就是规划要做什么。事实上，关注并制定好计划是非常难得的。有不少人认为一篇软文会放到十几个媒体上，发布推广就做了。

如果就这么简单容易，世界上就不会有难的事了。

所谓规划，要从三个阶段开始。第一阶段是前期调查，需要调查分析用户的喜好、竞争对手的推广、投放媒体的效果。在此基础上，找出用户关心但竞争对手不关注的点，确定围绕这一点需要多少文章和媒体。第二阶段是中期软文写作和投递，包括投递时间和每次投递的文章数量。第三阶段是后期的监测、分析和调整。不代表东西送完就完事了。有必要监控和分析每次交付的结果。如果与预期结果不符，需要及时进行调整。

第三，推广软文没有风险

“不就是给几家媒体发一篇软文吗，能有什么风险？”持这种态度的人肯定不少，因为不容易想到软文推广会存在什么样的风险。但是因为不容易发现，所以很容易忽略，导致没有人会关注风险监控和应对。

有哪些风险？最常见的是“过度包装的风险”。虽然包装是凸显自身优势的必要手段，但控制不良程度是虚假宣传。换句话说，没有虚假包装的目的，只是在实施过程中，不自觉地进行了虚假包装。但当此类风险发生时，会对软文的推广产生负面影响，因此需要相应的风险对策。