软文写作的4大要点

关于软文营销，高质量的软文，所谓的“内容为王”，一直是一件极其重要的事情。但是什么样的内容可以称之为高质量，却很难控制。所以在实际操作中无法触及核心，只能流于形式。软文营销“内容为王”变成了空谈。

要想打破这种尴尬局面，真正把“内容为王”付诸实践，必须掌握四大要点。

一，高质量软文的特点

有人认为逻辑严密、主题明确、表达清晰的内容才能称之为高质量。这种说法是完全错误的，因为所有的文章都要求这三点，而不仅仅是软文。高质量的软文各有特色。

首先，它符合营销推广的要求，即“卖产品”和“打品牌”至少要达到一个。毕竟写软文是为软文营销服务的。然后，形式随着媒体的类型而变化，以满足用户群体的阅读习惯。比如推广智汇传媒的“充值红包活动”，对于微信的用户群体来说，新闻报道的写作风格并不合适，“表情包图”的形式无疑是合适的。

最后，要有能被记住的有代表性的观点或句子。不管是500字还是1000字甚至更多，如果没有能被记住的有代表性的观点或者话语，这篇软文其实就是在浪费力气。

二、高质量和普通的区别

光知道高质量的特点是远远不够的。只有知道普通和高质量的区别，才能避免写作过程中的误解。综上所述，——优质软文主要是关注用户感受，普通的是在自言自语。

我之前说过，高质量的软文至少应该是“卖产品”和“打品牌”。写作的时候，也正是因为这种强制性的特点，大部分人才会为了达到目的而盲目的推出产品，自言自语“这里什么好，那里什么精彩”。至于用户想什么，需要什么，他们管不了。这本来是针对高质量的，结果却是极其普遍的。

第三，高质量的软文需要从数据分析入手

知道了高质量和普通的区别，怎样才能避免走向普通？产品介绍是必须的，但要控制质量，使用正确的形式。这一切的前提是做好数据分析，分析用户的消费习惯、需求和痛点，然后确定写什么，怎么写软文。

数据从何而来？互联网时代的好处在这里体现的淋漓尽致。不需要太多时间，只要在网上搜索，基本就能找到想要的数据。最简单的是各种索引，如百度索引、腾讯浏览索引等。通过分析这些数据，我们可以知道用户关心什么。

第四，从套路中学习

都说最高境界是看不见的，柔软如水，多变如水。软文营销可能有这样一个至高无上的境界，但对于99%的人来说，这个境界还在追求的路上。在你接触它之前，你需要学习一套又一套的套路。

比如正文开头有四个常见套路，即直奔主题、故事介绍、名句、夸张刺激。前三种类型不难理解，夸张刺激型更难，因为太过分了就是假的，不够强就缺乏冲击力。所以这个套路要尽量少用。如果不是推广活动的软文，最好不要用。

再比如文本的布局，可以采用设疑引人猜想的悬疑布局，由浅入深的层次布局，不分主次的平行叙事平行布局，倒三角写作的三阶段布局，中心串联排列组合的片段组合布局等。