软文推广活动，如何才能让人印象深刻

当你想推广一个活动，你愿意花几千块以软文推广的形式投资十几家有影响力的全国性网络媒体；还是用当地电视广告价格的10倍？如果五年前，会有很多人选择后者；但是现在，更多的人会选择以前的“软文推广”。

这是因为随着互联网的普及，新媒体的兴起，人们对电视依赖程度的降低，即使不投电视广告，也会采用成本更低的软文营销，效果不会变得更差，甚至更好。

1.什么是软文推广？

最简单的理解，软文推广其实是一种以软文为基础，与网络媒体资源相协调的新型营销推广方式。像传统的电视广告和报刊杂志一样，也需要有完整的策划方案和连贯的投放计划；不同的是，对于基本的“软文”内容，质量要求更高，数量多于硬宽。

看来要推广智汇传媒的“开放api接口调用”项目，需要从其目的、作用、影响、实施过程等方面进行规划，然后准备相应的软文。比如针对“可以帮助接入方快速建立专属软文发布平台”这一点，可以有3-5篇软文进行宣传介绍。

在这一系列策划策划中，第一个就是“活动通知”，也叫“先推广”。对整个活动的基调、参与度、活动度都有非常重要的影响。

二、活动的“第一推广”怎么做？

“先推广”做得不好，带来很大的负面影响，甚至直接导致活动的“全军溃退”。这样的例子数不胜数。比如最近几年票房不尽如人意的一些电影，就是因为之前的推广宣传的偏差。所以也有一种说法是“没有好的前期策划，不如不要第一次推广”。

但恰恰相反，“先推广”做得好，正面影响是无法想象的。那么，如何做好“先推广”，也就是活动通知呢？

既然是通过软文推广，那么首先需要做好的就是准备一篇质量好的软文，这是做好活动公告的关键。既然是软文，就不同于文学创作。只要不是顶级软文，不需要靠灵感和理解，更多的是靠经验和技巧。比如推广“年终充值优惠活动”，重点在于什么是充值优惠活动。

3.活动通知软文怎么写？

参考高质量的范文和反复练习是写作活动预习软文的两个必不可少的日常操作。但除此之外，更重要的是掌握一些写作方法和技巧。可以概括为摩擦热点，强调权威，给予利益。

1.热点

其实这个方法不难理解。毕竟每天在全国各地举办的活动数不胜数，除非是真正国际性或者全国性的活动，像世界互联网大会，本身就是一个非常大的热点，没必要去；否则其他一般活动的影响力已经落后了一个级别，弥补的办法就是蹭热点，用热度来提升影响力。

2.谈权威

这也是提升影响力的一种方式。别人为什么要关注你的活动？为什么要参加？有“权威”是原因。当然，所谓“权威”并不仅仅指权威数字，还包括数据、机构、技术等等。

3.发送福利

除了有权威之外，送一些小好处也是吸引人们参与相关活动的重要原因。把这些好处体现在软文里，会对“先推广”起到很好的辅助作用。

目前以软文形式推广宣传活动是一种成本比硬文低的方式，但效果一点也不差，甚至更好。在使用这种方法时，“第一次促销”活动的提前通知非常重要。如何第一次推广？这需要从编写活动预览的软文开始。