初创企业怎样迈出软文营销第一步

俗话说“万事开头难”，无论做什么，迈出第一步都不容易，但这第一步至关重要。对于初创企业来说，做软文营销是一件非常关键但又非常困难的事情。

1.困难从何而来？

有人会认为，困难来自于媒体资源的稀缺。有宣传需求的企业有上千家，但能满足需求的媒体有那么多；有人认为这是预算问题。创业公司什么都需要钱，可用于宣传的预算当然捉襟见肘；还有的可以归结为缺少一个分工明确的软文营销团队，即使想做也无能为力。

这些可能是原因，但绝不是根本原因。新媒体的兴起和盛行，很大程度上使得媒体资源的稀缺性被无限削弱，同时也将宣传成本降低到了不可想象的程度。

真正的根源和关键是，没有平台，只有一个聚集了很多新媒体的平台。

二、平台为什么是关键？

既然是创业，就意味着有很多东西需要完善和建立，找媒体资源是一件费时费力的事情。试想一下，有多少创业人员能承受得起一家一家媒体筛选搜索，然后沟通讨论，最后合作成功还是谈不拢的时间？但软文营销离不开新媒体，矛盾就产生了，困难也就自然随之而来。

所以，如果有一个平台，聚集了很多新媒体资源，你不需要花很多时间去寻找，你可以直接在这个平台上选择，无论是百万粉丝的大尺寸，还是区域和行业媒体，都可以轻松获得，节省了高昂的成本。

另一方面，依靠这样一个平台，相当于交出了大部分复杂的东西。专注于软文营销的策划和创意就够了，不需要急着成立专门的部门，对于起步阶段的企业来说无疑是非常有利的。

三、如何获得这样的平台？

软文营销的市场在几年前已经逐渐暴露，现在已经有数百亿的市场规模。也就是说，这几年新媒体资源的很多平台都聚集起来了，市场上已经有了，而且越来越多。找到这样的平台不难，只要在网上搜索相应的关键词，比如“软文发布平台”、“软文营销”，剔除广告，前两页出现的平台都可以选择。

不难找到，但如何找到质量更好的就难了。因此，有必要建立一套评价标准，包括媒体资源的数量、类型和质量。

比如在类型上，a平台主要以地方媒体为主，其他类型较少，而覆盖全国、地方、各行各业。相比之下，后者显然更能满足全方位的需求，具有优势。

按照这套评价标准，我们可以很快找到更好的平台。

4.除了平台还需要做什么？

获得高品质的平台，相当于为千里之行准备了一双舒适耐用的鞋子。要有力地迈出第一步，需要做好以下三件事。

第一，做好软文营销的策划，这是前进的目标。为什么要做这个软文营销？又是怎么做到的？观众是谁？选择什么样的媒体投放？有多少家媒体？交货的连续性会持续多久.所有问题都要在策划时先回答。

第二，准备高质量的软文。没有软文怎么做软文营销是一件老生常谈的事情。但是需要注意的是，软文和硬文是不一样的，同样的内容可以反复播放。类似一次性用品。同样的内容用一次再用第二次，就很难有效果；因此，需要稳定的新内容输出流。

第三，做好软文营销的过程监控和及时调整。比如这次的目的是吸引新用户注册。在过程中发现新用户的增长未能达到预期，并持续了一定时间，需要调整原计划，而不是等到最后再总结。

虽然做软文营销对创业公司来说是一件很难的事情，“物死人活”。找到合适的平台，做好三件必须的事情，很容易解决困难。