软文营销的“脸”，怎样打扮才好看

人有脸，有人靠脸吃饭。所以，他们尽可能的打扮和保养自己的脸，但是不能毁容。人就是这样，软文营销也是这样，也有一张需要细心呵护的“脸”；脸不好看，看的人就少了，很难达到想要的效果。

软文营销的这张“脸”，其实就是软文的标题。人们可能不以貌取人，但会以貌取人，因为软文营销本身就是一种广告性很强的营销手段。没有吸引人的标题，出于对广告的厌恶，自然没有人会花时间去看内容。

写好标题就是把“脸”装扮起来，也就是发挥无限接近的软文营销效果。那么，这张“脸”应该怎么好看呢？这里有个装扮方法：——两段标题。

1.什么是「两段标题」？

最简单的理解，两段标题其实是由两个相关的句子组成的标题。例如：

开放api接口调用，掀起软文营销市场热潮！

我自己的王兴仁被打了，猫看到就冲过去打！

后台又垮了？其实它更新了五个功能！

但从更深层次来说，两句话需要逻辑上和句法上的联系，即需要前后必然，而不是简单的把两句话叠加在一起。

例如，判断标题“开放api接口调用，引发软文营销热潮”是否属于两段标题的关键在于“开放api接口调用”和“软文营销热潮”的必然性。

从“open api interface call”这个项目的成果来看，可以帮助任何一个企业快速建立自己的软文发布平台，进而踏入数百亿规模的软文营销市场，所以“掀起软文营销市场热潮”是必然的，所以是典型的“两阶段标题”。

二、如何建构“两段标题”的必然性？

建构必然性的方法有很多，但最简单最容易的是“故事体”。

一句话故事流行了一段时间，优秀的一句话故事甚至可以深入读者记忆。例如：

我知道世界像露水一样短暂。然而，然而。

那年我比她大两岁，今年我比她大九岁。

我在镜子前玩石头剪刀和纸，后来赢了。

哦，我去洗澡了。

为什么只是一句话的故事，却能引起吃瓜人的共鸣，甚至把手中的瓜扔掉，踊跃参与？就是这短短的一句话，击中了深深的痛点，激起了体验。换句话说，这句话本身没有故事，但是作者和读者的心里都有故事，所以可以通过这句话引起他们之间的共鸣。

软文营销两段标题也是如此。首先确定用户的痛点和产品、品牌的宣传点，然后前半句写痛点，后半句写宣传点的结构，形成故事。例如：

然而，他花了一年的时间建造了这条通道，

青春结束后，不会有时间，但还有梦想

一点点标题党，你可以这样做：

自强不息！无指少年科技创新发明(其实是哆啦a梦)

三大明星和他们精彩的经典汽车

除了故事体，还有因果体、数据体、加法体、比较体，这些都是构建两段标题必然性的有效途径。

作为软文营销的“面子”，标题是决定吃瓜的人是否会在过度的信息中选择打开它的关键。所以要好好雕琢打扮，两段标题是一种需要掌握的打扮方法。