拒绝盲目操作，如何让软文营销“理性化”

软文营销不是即插即用的充电器，也不是万能的万金油；从营销的角度来说，更像是一个广告，其根本目的是为了推广产品的品牌。因此，要想充分发挥应有的效果，不能简单地照搬伪原创，的复制粘贴或制作内容，也不能没有方向和规划的盲目操作。软文营销需要完整的方法论和“合理化”。

1.什么是软文营销的“合理化”？

谈及软文营销，一定要谈“内容为王，质量至上”。这种观点对于“软文”来说没有问题，但从软文营销的角度来看是不完整的，缺少“营销”这一部分。

软文营销不仅需要内容质量过硬(即可读性强)的“软文”，还需要配套的营销手段，包括软文优化、软文发布、新闻来源识别等。两者兼备，才能达到广告和促销的最终目的。不要迷恋“内容为王”，而要注重营销目的的实现。这叫“合理化”。

二、如何实现“合理化”？

“合理化”注重营销目标的实现，“内容”只是实现的手段，但却是不可或缺的极其重要的手段。所以“理性”的第一步不是迷恋而是保证内容合格。如何写好内容？根据软文营销的类型不同，具体方法也不同，但就像写微信软文可以用“米萌体”，题方可以用“震体”等。它们都有可以直接应用的模板。

如果需要写一篇关于“开放api接口调用”的软文，可以使用“顺势而为构建概念”的模板，用“开放api接口调用”、“所有企业在一天之内构建专属的软文发布平台”等新概念代替软文营销行业反复提到的软文发布平台等概念。虽然本质上没有太大变化，但与之前的概念有很大不同。

软文优化是实现营销目标，进行合理化的第二步。这并不是说内容结构或者句子的优化，而是关键词的优化。因为99%的软文都是通过网络媒体传播的，用这个渠道优化关键词有利于更准确的向用户传递内容，进而帮助实现营销目标。

如何优化关键词？除了遵循自然嵌入、频率适当、分布合理的基本原则外，值得注意的是，我们应该知道如何将关键词拆分成一些更常规的词、词或短语。

软文的发表和被新闻来源认可是实现合理化的第三步。这一步没有什么技巧，完全取决于发表的媒体。发布的网络媒体质量越高，流量越大；发布渠道包含在新闻源中，才能被新闻源识别。做好这一步的根本途径是找到合适的软文发布平台进行合作，比如拥有几乎整个网络媒体。

软文营销的基本目的是推广和销售，这需要合格的软文内容和“理性”的思维和模式。没有这种“合理化”，软文营销就像盲人一样。如何实现“合理化”？基于内容、软文优化、精准发布平台是三个必不可少的步骤。