企业品牌为什么软文营销必不可少

产品和品牌只差一个字，但有天壤之别。拥有一个品牌可以更好的占领市场份额，获得更忠诚的消费者。因此，品牌的培育应该是每个企业追求的目标。

国务院《“十三五”市场监管规划》明确提出了“实施商标品牌战略，提高产品和服务的品牌价值和影响力，促进中国产品向中国品牌转化”的重大战略规划。

由此可见，推动产品向品牌转化，培育企业品牌，将是未来一个重要的发展趋势。随之而来的是在供方改革的背景下，如何培育品牌，提高供给质量。

一、企业如何培育品牌

从产品到品牌的道路并不容易，甚至充满了困难和障碍。它不仅需要产品和服务质量的不断提高和监管体系的不断完善，还需要品牌的推广和曝光。

当今时代，不怕巷子深的不再是酒的深度。无论产品有多差，使用曝光手段和推广策略都能获得极大的关注；相反，产品再好，也不会转化为销量和口碑，更不会转化为品牌培育。

优质的产品和服务，加上适当的品牌曝光和推广，才能让企业品牌的培育事半功倍。

产品和服务的质量属于企业内部管理的范畴，需要依靠自身的经营战略；品牌曝光属于企业对外宣传推广的范畴，更需要依靠众多的媒体和平台。

电视、报纸、广播.这些传统媒体对于品牌曝光是可选的。进入新世纪后，随着互联网的蓬勃发展，企业有了新的选择，即新媒体。

二、如何使用新媒体

微信、微博、自媒体、门户网站等新媒体有传统媒体没有的优势。最明显的是成本和门槛大大降低。不用说。

对于新媒体来说，真正需要讨论的是如何避免用传统的营销思维去做新媒体，如何充分发挥新媒体的作用。

利用新媒体进行品牌曝光的具体方式是第一次软文营销。一篇爆炸性的文字，能榨干几十万甚至几百万。再加上转换率好，成本在它带来的收益面前可以说是微乎其微，这也是为什么会有“一篇爆款文字养活一群新媒体人”的说法。

三、如何达到有效曝光品牌的目的

其实可以用一句话来概括，就是“让更多的人看到好的内容”。

“让更多人看到”指的是渠道建设的问题。假设同一个软文只能投递到一个渠道，那么只能投递到这个渠道的用户，如果投递到10个、100个甚至更多的渠道，那么可以投递的用户数量会大大增加。

另一方面，“让更多人看到”也包含了另一层含义，那就是获得优质的投放渠道。同样是放一个频道，粉丝数量多带来的效果一般会比普通数量高；如果投放渠道都是优质大号，投放的用户会更多，品牌曝光度也会更好。

“内容好”是指软文的质量，是软文营销的基础。创造高质量的内容，良好的写作基础是必不可少的，但更重要的是掌握有效的套路和技巧，并在此基础上形成专属风格。

“让更多的人看到好的内容”，这就要求企业有专门的软文营销团队，有的负责策划营销方案，有的负责内容创作，有的负责渠道建设。没有这样的条件，新媒体很难发挥更大的作用。

当然，软文营销的品牌培育是必不可少的，但这并不意味着必须在内部建立。完全可以利用现有的外部平台，达到同样的目的。专注于软文营销和软文出版是不错的选择