教育培训机构为何热衷利用软文营销推广做品牌宣传

从传统教育出发，在互联网和人工智能时代到来之际，中国教育市场正在经历洗礼和变革。在近日举行的第三季度启动峰会上，新东方教育集团创始人余表示：“传统教育应与互联网融合。我们看到了互联网带来的教育变革。“互联网教育”模式和人工智能产品将是今年的发展方向。专注。”“只要科技上有什么新趋势，新项目，我都愿意去追。”于认为，教育企业家应该利用智能手机和微信微博等社交媒体来跟上年轻人的步伐。“你不知道年轻人在想什么，说明你已经放弃了中国教育这个大市场最大的消费欲望。至少三分之一的群体。”传统教育与互联网的融合，其实就是传统教育培训机构与新媒体的融合。

以前我们很多人都被这样的口号洗脑过：“学着点，好好干，去北大青鸟！”"专业好，学校好，前途好，新华计算机学院."“走进西山，成就未来！”“世界上没有路，走的人很多。世界上没有新东方派，因为来的人多了，就有新东方。”“寒假去哪里，学习思考，暑假去哪里，学习思考，周末去哪里，还是学习思考！”像这样的广告语言在以电视为主导的传统媒体时代非常有用，但在以新媒体为主导的互联网时代使用可能不会取得好的效果。此外，培训机构欢迎的群体都比较年轻，家长主要是80、90后，正在改变给孩子选择教育培训机构的观念。所以很多教育培训机构在做品牌营销，尤其是软文营销时，更注重选择优质的渠道和方式来抓住这些年轻受众的心。根据近年来网络媒体营销服务商(软文推广)的经验，

第一，品牌传播投入低，宣传目标更明确

相比电视广告、报纸等传统平面媒体的高成本投入，软文营销的成本投入可以忽略不计。业内有人保守估计，放一篇硬宽的文章，价格是放一篇软文的几十倍，甚至上百倍。在移动互联网时代，电视、报纸等传统媒体广告不仅失去了价格优势，也逐渐衰落了传播优势。因此，为了抓住核心受众，大多数教育培训机构直接将注意力转向了以软文营销为主的新媒体和自媒体。比如新东方，作为知名教育品牌，曾经长期以电视广告著称。现在它对软文的投入在不断增加，每天都有无数的软文在各大权威门户网站和教育网站上发布。低成本的软文投入不仅是对品牌的持久宣传和关注，也是借助新媒体平台明确的受众优势更好的营销推广。

第二，充分发挥教育本身的优势，激发目标受众的欲望

与其他行业的营销推广相比，教育培训机构在育人方面有自己独特的优势。软文营销本身就是一个化雨润物细无声的营销过程。需要用内容和情节打动读者，激发读者对品牌的认同和支持。教育培训机构对学生的教学过程也是一种有利的品牌传播。归结到家长和学生自己，这是一个感化和教育的过程。如果这种见习和教育的方式能更好地以软文的方式呈现，以打动更多的目标群体，是否能激发人们的学习欲望？就拿大部分家长为了不让孩子输在起跑线上而给孩子申请培训班这件事来说吧。教育培训机构往往利用家长的竞争，在心里做宣传，从而突出自己在师资、教学设备、入学和升学率等方面的优势。有的甚至直接用真人或故事刺激父母的欲望

归根结底，教育培训机构热衷于利用软文营销进行品牌推广，这是受众阅读习惯改变的结果。与时俱进可以更好的留住现有的群体，发展新的目标群体。网络媒体营销服务商(软文推广)，作为众多企业值得信赖的软文营销服务商，一直是拥有专业、高效、正规、优质服务的企业主的首选。