新媒体时代，营销人需要底线，软文营销人同样需要底线

从昨天开始，罗尔“卖文学救女人”的故事就在朋友圈爆炸，从最初的善意转发，到后来的舆论反转，吃瓜的群众和媒体人一次又一次的挖掘，最终的真相不可避免的让很多人大吃一惊。尊重生命，善待生命，是发自内心的善良行为。无论是转发还是回报，都是对罗孩子们的一片爱。救急救难也是好心人的初衷。但是，这种初衷一旦带有某种营销色彩，就不仅仅是好心人互相帮助的决心了。如果其他营销人员效仿，如果再次面对同样的事情，人们会一次次犹豫吗？这些都是营销人员接下来要思考的问题。同样牺牲的是人们对新媒体文章的信任度是否会降低，专注于情感感受的营销软文是否会受挫，这是一个值得深思的问题。所以新媒体时代，营销者需要底线，软文营销者也需要底线。

丁香园网站的首席技术官冯大辉说：“写文章比写代码更有力量。能不能写个代码刷我屏幕？”可见，在新媒体时代，用文章做营销已经成为目前最流行的方式，这也是很多微信微博生存的规则之一。提前策划好的爆款文章的转发量往往能带来意想不到的流量，很多营销人员只是抓住爆款文章的引爆点，精心策划一个成功的营销事件。不过很明显，米萌的《致贱人》时代已经过去了。当人们纷纷模仿米萌备受争议的文章风格时，很难取得立竿见影的效果。原因是新媒体时代稍纵即逝的局面发生了变化，读者的口味变得更加美味。同样的模仿根本无法带来预期的营销效果。于是，营销人开始以改革的方式玩创意营销，就像新世界里的《我买好了30张机票在机场等你：4小时后逃离北上广》。有一段时间，他闯进了朋友圈。他成功营销的创意是什么？就是抓住北上广人共同的痛点心理，直接打击每一个离乡背井，在工作岗位上苦苦挣扎的人身上隐藏的不安分的内心，让人们找到一个合适的出口。在这样的一篇文章里，新世界在1.5小时内带来了10万的阅读量，全天超过100万的阅读量，10万的粉丝增长，所以他的营销创意非常成功，让人在那个躁动的夏天得到了很好的宣泄。

但是对于后续的机票分配等一系列问题，一般的货代已经不能再计较了，因为真正能驱使他们逃离北上广的动力就是只有一张机票难以满足。为了生存和发展，他们必须做好自己的工作，尽最大努力做好眼前的事情。参与只是为了让抑郁的经历得到宣泄。营销计划非常成功，没有触及人们的利益。

但是，罗尔的“卖文学救女人”就不一样了。当营销与慈善挂钩的时候，当人们发现商誉与营销有关的时候，当人们怀疑这种转发报酬的时候，当一系列挖掘真相呈现在人们面前的时候，人们牺牲了商誉的重新定义，人们牺牲了对新媒体文章的抵制，戴上了有色眼镜，他们在警醒媒体人和营销人要守住文字传播的底线。