新广告法给予软文营销人的启示

自9月1日《互联网广告管理暂行办法》正式实施以来，对软文的推广产生了一定的影响，但人们所说的“软广”变成“硬广”的寓言并没有实现。标有“广告”二字的软文并没有让部分微信微博最后掉粉，软文推广依然是最流行、最便捷的线上推广方式。最近，深圳房地产行业严格执行了所谓的“历史上最严格的广告法”。新楼盘广告九个雷区里的每一个字都很惊艳。很多房地产文案早已在厕所里哭了，新广告法中的禁语再次出牌，无疑给各行各业的文案敲响了又一个警钟，提高文案质量也提上了日程。

无论是房地产还是其他任何行业，新广告法无非是为整个广告行业提高文案的基本功，在这个充满火味的阶段尽量避免那些禁语，从而在营销阶段占据一席之地。所以，在这个充分尊重消费者权益的时代，只有高质量的文案永远不会过时。在新广告法下，行业希望避免所谓的广告禁语。恐怕没有什么比软文推广更适合做品牌推广了。

看完新广告法中的禁语，你会发现，所谓的自我推销形式的吹嘘和吹牛，已经不适用于广告业了。一方面来自消费者日益成熟和敏感的认知，另一方面来自国家有关部门对消费者权益的进一步保护。所以所谓以“假大空”套路诱导消费者购买行为的方式已经是过去式了，目前必须要有真正的营销。要避免禁忌语，吸引消费者的目光。看广告行业，目前只有软文营销可以做到这一点。

避免空谈，只讲故事

不要说“最好”，不要标榜“唯一”，到处都有你最喜欢听的故事。打开你关心的微信微信官方账号，在你最关心的每一篇软文里，故事都是软软的，骨头都会酥。看了一下，原来只是个广告。结果故事看了，广告也被你看了。这就是软文营销者的目的。准确的用户组定位总能找到你的口味。故事的吸引力掩盖了你对广告投资的厌恶，让舒适的推送模式更容易被读者接受，这就是软文营销者的魅力所在。

别说大话，跟你八卦

脱去日常疲劳，拯救疲惫的身心。人们往往习惯于讨论热点时事，娱乐八卦。那些碎片化的阅读不仅能满足一些人对知识和八卦的渴求，还能让人迅速消除疲惫。所以软文营销抓住了这一点，哪里有热点，哪里就会出现热点。尽量全方位覆盖所有媒体，让读者不仅能看到热点，还能了解到一些行业品牌。对于企业来说，利用热点来提升知名度，早已是非常常见的手段。

新广告法助推软文营销

无论你是一个依旧致力于发传单的店面商家，一个光芒四射的知名企业，一个勇于追求的中小企业，一个默默无闻的创业公司，还是一股微信业务的暗流，无论你用什么样的广告文案来吸引消费者，最终的目的无非是推广品牌，带动销售。然而，在互联网环境和消费者日益敏锐的视角下，软文营销更容易被公众接受。很多行业利用软文营销成本低、更符合大众阅读兴趣、媒体和客户群体定位准确等优势，做品牌推广。所以我们说，随着新广告法的逐步实施，软文的推广更适合所有行业。

企业软文推广主要是推品牌

软文推广的核心是提升企业的品牌认知度，利用媒体报道提升品牌认知度，提升客户信任度。同时，媒体报道可以使其品牌在各大搜索引擎百度、360、搜狗搜索的首页上即时找到自己企业的新闻和相关活动信息，从而以低成本获得高曝光率，增强用户对企业的可信度，从而提升客户交易速度。过去，企业往往借助传统媒体平台来扩大宣传曝光度。互联网平台普及后，企业更热衷于借助低成本的软文推广进行品牌推广。软文的大力推广，促进了各大品牌之间的竞争。

提高文案质量指日可待