软文营销：玩转企业软文推广的六大要点

软文是企业营销中最常见的宣传推广方式。据了解，99%的企业会通过软文宣传自己的品牌和产品。那么，要想写出一篇好的软文，就必须有一个明确的主题，这样才能有的放矢，达到预期的广告效果。你今天写软文的六个步骤是什么？

第一步：市场背景分析

软文营销是一种营销行为，所以要做市场分析。只有了解企业面临的用户特点，才能准确策划软文话题，选择正确的媒体策略。比如电商公司，有自己的专业领域，比如母婴商场面对育龄妇女，体育用品商场面对热爱健身的人，所以电商公司有不同的行业，不同的企业可能在营销需求上有很大的差异。

第二步：软题策划

如上所述，软主题的策划要准确把握用户群体的特点。另一种是根据营销的导向来规划题目。如果是电子商务企业运营的开始，要注意建立用户信任；如果是成熟的电商企业，应该以活动和特色产品的推广为重点，直接带动商城的销售；如果是品牌推广，文章的题目侧重于企业公关传播，突出企业社会责任。总之，软文的题目可以包罗万象，多写多想，就能策划出一篇好的软文，玄机难解。

第三步：软媒体策划

软媒体的策划是软媒体传播的媒体策略，说白了就是媒体选择。然而，企业倾向于重新发布，而忽视了规划。最后，他们说软文营销的效果看不出来，软文出版商不给力也不是问题的根源。

第四步：软文

写软文，根据软文策划案例编写软文。我们需要一个有行业知识背景的文案，现在叫文案。对于有一点软文经验的人来说不难，但是需要动脑和时间，需要慎重考虑。软文的具体写法这里就不赘述了。

第五步：释放软文

软文的发布是将上一步编辑的稿件发布到计划的目标媒体。很多公司专门做这个业务，打着门户媒体的旗号招揽业务。发布软文的效果和实际新闻媒体有很大不同。

第六步：软文效果评估