：软文营销如何才能做到“润物细无声”

据了解，软文是广告目标软文的具体表现，广告是广告品牌目标和销售目标的产物，最终目的是树立形象，获取利润。软文广告的策划源于企业的广告策略。大部分擅长经营软文广告的企业都是很有战略眼光的企业，也擅长低成本经营，但是依靠软文广告快速成长的企业并不多。为什么？

1.记得没病呻吟

软文毕竟是新闻的一种，需要新闻元素。具有一定的可读性和真实性。这就要求企业有目的地策划新闻事件。软文宣传的关键是新闻，不同于一般的宣传。通过精心策划，可以形成新闻事件，便于媒体宣传。这些活动不仅可以针对领导，也可以是企业的重要事件或参与有影响力的公共活动。企业也可以定期邀请新闻媒体集体收集新闻，报道相关新闻等。从而不断宣传新闻。比如在企业传播新产品，不能写产品，要在一定新闻的基础上嫁接，否则会变成坏消息，很可能产生负面影响。目前很多太阳能企业都有这样的现象，这是国外软文宣传过程中的禁忌。

2.软文的内涵

在软文广告的创作过程中，“软文的目的”和“软文的表达”是首先要考虑的两个重要因素。首先是“宣传企业取得了什么成绩，达到了什么预期效果，需要什么资源”。这也是充分整合信息资源的重要环节。然而，我们看到的大多数软文广告，追求完美，把最重要的信息淹没在信息的海洋中，却得不偿失。我们应该在众多的呼吁中找到最重要的信息。这个信息是厂商想传达给读者的，也是对读者最有吸引力和影响力的。比如很多厂商会提到降价、送礼物、加大广告投入等优惠条件。这些条件最能吸引读者的注意力，但如果说的东西太多，就会影响读者对有价值信息的接受。

其次，“如何写软文”。俗话说三个字，但说得巧一点更好，何况广告。对于一篇软文来说，如果能将最重要的信息巧妙地融入到文章结构中，就成了点睛之笔。而不是出现在不合适的地方引起读者的反感甚至对文章失去兴趣，或者让读者觉得是在为公司做广告，虚假信息，不可信等等。文章中巧妙地安排了公司名称、品牌名称、产品名称、电话号码等信息，让读者在不知情的情况下自然获得这些重要信息，这是企业追求的最佳表达方式。

3.画软文之龙应该是点睛之笔

软文内容如龙，但如果没有醒目的标题，可能会被很多人忽略。现在企业软文太多，让读者阅读兴趣不大。一本杂志有几篇甚至十几篇企业软文。但读者可能只花几分钟阅读，唯一能进入视线的就是标题，如果标题不能吸引读者的话。文字再优秀也没有用。没人会关注。就整个软广告而言，标题就像“脸”，能否吸引读者的注意力完全取决于此。当然，这还不足以引起注意。标题也要吸引读者，让他们想“秀给我看”。

小编与许多写企业软文的作家交流过，他们都认为高境界软文的标题一定会引起人们的注意。同时总结几点：标题不得超过10个汉字；标题一定要表达一种新鲜感，这是为了引起读者的好奇心；标题可以提示读者在2秒内决定阅读，所以有些人可以尝试一下。

4.软文应该在合适的时间和地点和谐

软广告的成功发布需要天时地利人和。小编认为当发布软广告时