用营销手段解读三四线用户互联网生活

根据ceic数据，在第六次人口普查中，中国三线及以下城市的消费者占全国的70%以上，gdp占全国的59%。同时，三线及以下城市也贡献了中国经济增长的三分之二。随着移动互联网流量红利的消失，用户下沉是互联网行业的必然选择。三线及以下用户成为不可小觑的力量，促使品多多式黑马产品的诞生。

三四线城市用户的互联网生活是怎样的？三四线城市有哪些市场机会？为此，酷鹅用户研究所针对三四线用户进行了一系列研究，本期将为您深入解读三四线城市用户的互联网生活方式。

研究方法：一对一深度访谈、用户日志跟踪和案头研究

抽样方法：按照中国6个地区的人口、gdp、互联网普及率三大指标对调查城市进行抽样，分别覆盖华东、华北、华南、西南、西北、东北。

样本分布：本次调查覆盖16个省(河南\浙江\河北\辽宁\山西\山东\内蒙古\江苏\湖南等)。)和40个城市，按照各地区三、四、五线城市比例分层抽样。对在当地居住3年以上的50名三级及以下城市用户进行了访谈，通过日志对这50名三级及以下用户的日常生活和互联网使用行为进行了一个多月的跟踪。

样本配额：

地理分布：3号线：4号线：5号线=20人，20人，336010人

年龄分布：00后：90后：80后：70后=5人，20人，15人，10人

性别分布：男：女=30，20

休闲娱乐产品在三四线城市很受欢迎

三四线用户生活节奏慢，闲暇时间多。相比一、二线用户，线下用户的休闲生活更丰富，线上用户更喜欢泛娱乐应用。休闲娱乐产品给三四线用户平淡的生活带来更多的乐趣和体验。

本地生活应用逐渐渗透到三四线城市

三四线用户使用流行的互联网产品，比如qq、微信，也使用一些与当地生活相关的应用，比如当地生活服务工具、当地教育、当地育儿相关的应用。

熟人社交是三四线用户下载app的主要驱动力

三四线城市的用户更注重线下熟人社会关系的维护，人与人之间的线下交流也更紧密。熟人社交的传播对三四线用户下载和使用app有重要影响。

三四线中老年人互联网消费市场空间较大