企业新闻软文发布的四要素

传达客户座右铭：没有什么不是营销，没有什么不是实施

说到在网上发布推广软文，对于从事网络推广的企业和市场部的朋友来说并不陌生。由于成本低、操作简单、成果易于检验的特点，推动软文的出版和推广已成为企业开展网络营销和网络推广的主要内容之一。那么，怎么才能用新闻稿和软文推广呢？实施过程中需要注意什么？发布的软文如何让搜索引擎快速输入？很多人还是有些疑惑，尤其是一些刚开始软文营销的企业。在这些问题上，基于近6年来新闻营销和软文实施的经验，我们分享一些我们认为对您的软文实施有所帮助的想法：

1文章标题不讨厌，字数合理

一般来说，网络软文和新闻稿的标题数量主张尽可能在18到22个字之间进行操纵。这是因为现在大量网站对文章标题的数量有限制，超过了一定的字数。标题显示不完整；另外，一个不麻烦文字的标题比太长的标题更能让用户承受。

在网上发布的过程中，我们经常会遇到一些文章长度太短或者太长的情况。把这些文章和其他文章对比一下，无论是词条、转载还是用户阅读体验，我们都不是很有野心；所以左敦网主张，在准备软文文稿时，正文字数控制在1000字左右，最短不要少于300字，最长不要超过2000字；当然，这并不一定。操纵字数的条件是要把文章的诉求表达清楚。

2.舞台清晰，内容清晰

软文有以下几种：新闻报道、专业谈话、产品评价、访谈、案例分析等。准备这些文章的时候，尽量做到舞台清晰，要点突出。如果软文的内容是一段可能杂乱无章的话，首先是在网站上编辑审阅稿件时简单的拒绝，其次是用户在阅读时没有很好的意识到文章的意思，从而失去了这篇软文的意义。

3图文更直观

目前大部分网站在接收稿件的时候都允许带图的文章，所以我们提倡你在准备软文的时候可以在文章里刺一些相关的图。你想在文字中刺图片的原因主要有两个：一是图文并茂的图片更有视觉冲击力；第二，搜索引擎输入文章时，缩略图出现的几率很大，所以用户搜索关键词时，带有缩略图的文章会明显不同于一般文章。当然，能捅破图片不代表图片越多越好。根据大多数网站的审查要求，我们提倡你不要刺穿超过3张图片。如果你捅破3张以上的图片，不仅会影响网页的加载速度，还会导致网站因为图片太多而拒绝稿件。

4适当的文章结束，再次关注上诉

在文章的最后，我们可以总结并再次强调文章中表达的需求，这不仅可以提高文章的可读性，还可以加深用户的印象。

最后，通过在门户网站上发布软文和新闻稿，企业可以提高品牌知名度和可信度。门户网站共同享有在搜索引擎中排名靠前的优势，在网民搜索相关内容时简单检索门户网站传达的信息，经常被各种中小网站转载，构成重复传播的作用。