如何理解软文推广的“内容为王”，如何去做

软文推广、软文营销、软文出版成为大多数网络媒体发展的基础。重点是软文，软文直接影响客户体验，影响公司发展，影响企业文化。在软文领域，一直遵循“内容为王”的理念。一般来说，高质量的内容是强大的，这一点已经被很多人所强调。那么问题来了，什么样的内容可以称之为高质量的内容。对于这种虚无缥缈的东西，很难控制，所以在实际操作中无法触及核心，只能流于形式。软文营销中的“内容为王”变成了空谈。

为了打破这种尴尬局面，真正把“内容为王”落到实处，这四条建议应该付诸实践。

一，高质量软文的特点

什么是质量？一百个读者心中有一百个哈姆雷特。有人认为逻辑严密、主题明确、表达清晰的内容可以称之为高质量。其实这种说法是片面的。软文是文章生出来的，但在某些方面比文章好。至于上面提到的高质量特性，所有的文章都需要这三点，而不仅仅是软文。高质量的软文各有特色。

首先，它符合营销推广的要求，即“卖产品”和“打品牌”至少要达到一个。毕竟写软文是为软文营销服务的。然后形式随着媒体的类型而变化，以满足用户的阅读习惯。普通文章往往是一篇一篇写的，图片很少。还有软文？插画是最基本的格式，有时候会加表情图作为调侃。为什么？因为软文有各种形式。软文的受众大部分是普通人，也可以分为特定的群体。写作的时候要思考这类群体的特点。

最后，要有能被记住的有代表性的观点或句子。不管是500字还是1000字甚至更多，如果没有能被记住的有代表性的观点或者话语，这篇软文其实就是在浪费力气。

二、高质量和普通有什么区别

光了解高质量的特点是远远不够的。要明白普通和优质的区别。没有对比就没有伤害。通常要看大咖作家的软文，借鉴经验才能茁壮成长，以免在写作过程中陷入误区。综上所述，——高质量软文主要体现在关注用户感受，联系读者内心，与读者做朋友，而普通的则是自言自语，只关注拉车，不看前路。

我之前说过，高质量的软文至少要做到“卖产品”和“做品牌”中的任何一个。写作时，正是因为这种强制性的特点，大多数人才会为了达到目的而盲目的推出产品。自言自语“这里好，那里妙”是假的。谁会相信？至于用户想什么，需要什么，他们管不了。这本来是针对高质量的，结果却是极其普遍的。

第三，数据分析是软文写作的关键

知道了高质量和普通的区别，怎样才能避免走向普通？产品介绍是必须的，但要控制质量，使用正确的形式。这一切的前提是做好数据分析，分析用户的消费习惯、需求和痛点，然后确定写什么，怎么写软文。

数据从何而来？互联网时代的好处在这里体现的淋漓尽致。不需要太多时间，只要在网上搜索，基本就能找到想要的数据。最简单的是各种索引，如百度索引、腾讯浏览索引等。通过分析这些数据，我们可以知道用户关心什么。写作时，把自己当成一个用户，了解他们的想法，了解他们的阅读习惯。这样写出来的软文，从一开始就有阅读的基础。

第四，自古以来，我就深情款款，总有一套赢得人心的套路

“无形之刃最致命。”玩过lol的都知道这是英雄出来的声音。看得见的往往不可怕，可怕的是看不见的。虽然这么说可能有点错误，但是在软文中使用这个理论是可行的。软文就是要柔如水，变如水。软文营销可能有这样一个至高无上的境界，但对于99%的人来说，这个境界还在追求的路上。在你接触它之前，你需要学习一套又一套的套路。套路一定要在用户不知道的情况下进行，藏在看不见的地方，杀伤力会很大。

比如正文开头有四个常见套路，即直奔主题、故事介绍、名句、夸张刺激。前三种类型不难理解，夸张刺激型更难，因为太过分了就是假的，不够强就缺乏冲击力。所以这个套路要尽量少用。如果不是推广活动的软文，最好不要用。

再比如文本的布局，可以采用设疑引人猜想的悬疑布局，由浅入深的层次布局，不分主次的平行叙事平行布局，倒三角写作的三阶段布局，中心串联排列组合的片段组合布局等。