如何借助热点来策划好软文营销

做软文营销不能太死板。有时候，追热点是非常必要的。但是刚接触软文营销的同学可能会有疑惑。面对众多热点和普罗大众，热点怎么追？如何借助一个热点写一篇高质量的软文？

软文营销也有自己独特的思维路径，正确的路径可以帮助我们最大限度地发挥软文营销的功能，取得更好的效果。要点如下：

一、梳理、筛选、结合软文内容，认真考虑哪个热点最值得追？

二、热点需求分析，结合用户需求分析，拟定主题，我们的客户和潜在客户可能关注哪个热点？哪个热点更能体现价值。

三、内容分发和组织，如何更好的将软内容和热点结合起来。

第四，效果跟踪与优化，最后分析软文效果，如何通过上一段楼梯来优化

一、热点梳理筛选

追热点有很多种问题，需要认真克服。有时候，我们在一些热点上花了很多精力，但效果并不太理想。原因是我们鄙视热点筛选。不是每个热点都值得追求。我们需要筛选出更多有价值的热点，用更多的精力打磨好，让它们发挥最大的作用。

那么如何筛选出有价值的热点呢？分为热点梳理和热点评级两部分。

1.热梳理

热点可以分为很多类型，包括常规的，比如各种节日，大型体育比赛。也有突发性的，比如自然灾害，交通事故。对于软文营销，要尽量选择突发热点，因为这样的热点确定性更高，可以提前规划。同时，人们在短时间内关注它，所以他们不必担心流量。

2.评估热点级别

有时候，一段时间内会发生很多热点事件，那么哪个热点事件对我们来说是最强大的，需要评估这个时候热点的优先级，帮助我们确定哪些热点应该投入多少精力，或者确定哪些热点应该跟进。评价热点的时候，可以根据热点的影响力和人们的关注度来评价。也可以用百度。

二、热点需求分析

选择热点后，需要进一步分析，帮助我们拟定专题或话题。

1.受众分析：什么样的人在关注？

不同维度的热点话题，可能有不同的目标群体。比如“世界杯”热点包括资深球迷关注的“冠军分析与预测”话题，以及女性关注的“最帅明星榜”话题。了解不同话题的人群特征，便于我们筛选出与我们平台特征相关的话题。

2.舆论分析：大家都在关注什么？

对于一个热点事件，通常会有各方面、各种形式的诸多问题。那么哪些话题最受关注呢？我们可以通过微博、知乎等各种平台了解一下。梳理热点话题，帮助我们作为起草题目的参考。

三.内容分发和组织

画出软文的轮廓后，就要从软文的内容入手。这里有两点。首先，我们需要考虑哪些节点可以沿着用户消费内容的行为路径呈现内容。其次，根据节点的特点，如何更好的组织内容，以便更好的消费。

1.可以使用用户路径中的哪些节点？

对于基于内容的产品，用户大致可以分为“流浪型”和“目标型”。“流浪”用户随意浏览内容，没有明确目的。我通常通过推荐、排行榜等方式自由浏览内容。而“目标”用户是有特定目的的，通常是通过搜索分类找到自己想要的。

结合我们平台的特点，提出的热门话题更适合“针对性”用户还是“游走性”用户？它在分配上的侧重点也不同。除了自身平台外，假设内容适合对外传播，也可以考虑通过知乎、微博等外部渠道增加新用户的获取。

2.每个节点如何组织内容以便更好的消费？

根据各个节点的特点和用户的消费场景，如何呈现内容才能更好的流通？如果是位于首页，就要重点关注如何呈现推荐图片和文案，才能吸引用户。如果是搜索，如何在搜索中草拟出推荐的软文来满足用户的需求。

第四，效果跟踪和优化

最后一点也是最重要的。虽然之前的部门做的不错，但可能还是有数据差的。其实影响软文营销效果的因素有很多，我们也不能保证每个环节都如我们所料的运行。但是有原因，可以通过科学的方法了解问题背后的原因，在未来的软文营销中提前规划也是好的。尽量优化相关因素，增加提高运营效果的概率，根据自己产品的特点优化更好的机制。