从全网营销的角度去看待软文推广

俗话说“一招鲜，你吃得满天飞”。然而，在一个信息爆炸的时代，只有一个技能点，似乎很难简单地赚到一个小千千。从某种层面上说，整个网络营销的存在是为了服务于用户和产品之间的每一个交叉环节。同时，整个网络营销也分很多种，现在很多中小企业最喜欢软文营销和软文推广。软文推广是整个网络营销的一个前沿环节。在这里，我们将把软文推广单独拿出来，详细讲解一下软文推广的玩法和套路，可能和你之前以为的软文推广有所不同。

一、推广软文的目的；请记住，我们所做的一切都围绕着用户和产品的交集。通俗的解释是用户和产品的每一个环节都是运营的重点。只有了解这一点，才能明白推广软文的目的。一个新产品出来，大家对品牌都没有什么概念。突然看到产品的广告，怎么转化？仔细询问后发现，他们在产品上线前并没有做一件很重要的工作：软文的推广，目的是为了铺垫和代言品牌。为什么要推广软文？这就需要从用户到消费者的过程。用户购买产品的过程是这样的。看到广告-搜索产品信息-比较产品信息-内游戏-付费购买-使用后识别产品-推荐给别人，看到“搜索产品信息”和“比较产品信息”两个链接？现在很多做推广的人总以为用户看到广告就会被吸引直接付费购买，比如麦当劳、可口可乐、华为手机，确实是这样一个环节。当用户第一次看到一个品牌时，下一步一定是找到该品牌的信息。无论是通过百度还是通过问朋友，这个验证步骤都是必不可少的，软文的推广就是为这一步设计的。

二、如何判断软文推广的效果；软文的推广是一个长期持续的过程，效果不如信息流广告，但是软文的投放效果是有办法判断的。看收录软文。seo你懂什么意思，关键词排名优化。说到这个，大家都想到百度。其实每个平台都有做seo的需求。今日头条，微信搜索，小红书，微博等。这些平台上的关键词搜索的思路和百度seo是一致的。我们在全媒体上发布的所有软文都要在平台上搜一下，看能不能搜出来。如果能搜出来，说明已经收录了，有需要的用户可以搜出来，所以软文的推广不是白费的。看软文曝光。软文的推广一方面是为了包容，一方面是通过自然暴露直接形成转化，比如种草。以小红书达人为例，他们发出小红书日记的目的完全不同。为了阅读，文章会以实用知识分享为主，让文章有价值，阅读自然就上去了。有没有既能增加包容性又能增加阅读量的软文？我的经历告诉我，很难，两者兼得也很难。

三、怎么说才能让软文推广更有效率；发布媒体的软文，只能起到公司品牌曝光的作用。人民网，新浪，搜狐，中国。com和凤凰。如果他们想出版，只能走付费推广的道路。因为自媒体也有可能被收录，付费媒体100%被收录，这点还是挺有吸引力的，老板也不用担心我们的广告费用。然后分享一些放软文的小技巧。大新闻需要大预算，小新闻需要小预算。这个小预算能有多小？200块！没错，当时测试发布平台的时候，第一个月的发布预算是200元，投入了4家媒体。是不是有点吓人？在大媒体面前，200块钱连牙都插不上，还能多投四票。更让人惊讶的是，这四家公司投入使用后，百度都能搜索到。搜索关键词的时候，百度首页上有四个新闻条目，好像有脸。如果你说大媒体气人，花钱也未必能做好事。