如果你坚持一成不变的软文就落后了

目前，软文营销已经成为最流行的网络营销方式之一，尤其是2016年以来，各大企业如雨后春笋般涌现，并学会了利用软文营销做企业广告和推广。但是，当千篇一律、内容同质化的软文像潮流一样涌向市场时，作为资深的软文营销人员，我们发现软文营销带来的营销效果并没有我们想象和预期的那么明显。原因是什么？软文营销(www.ecmedia.com.cn)推广服务提供商总结了我们多年的软文营销经验，与您分享。

软文的营销效果不明显。首先要努力写软文。一篇高点击率的高质量软文，一定有其独到的见解和引人注目的地方，下面我们来分析几篇高点击率的高质量软文。

mimeng 《在贪心的世界里，我只要刚刚好》

你为什么选择米萌的文章？第一，她的文章阅读量大，点击率高。第二，这是最近几天发表的一篇文章，大家刚看完，热度还没散。

1.标题是点击率之王

当我看到这个话题的时候，有人忍不住哼起了王的《刚刚好》！这是第二个。在薛端子的帮助下，端子王粲的粉丝们忍不住点击。有些人甚至有一种赌博心态，“我很贪心，不想做得恰到好处。”也有对米萌情有独钟的粉丝，“反正只要是你写的，我都要打开。”。

2.插入合适的广告

别看很多人都在逃离迷梦。如果不是恰到好处，广告插播会增加人们的反感，甚至有掉粉的可能。米萌的聪明之处在于不轻易打广告，但一旦帮人打广告，就让你觉得完美。三星格视手机的这个广告是酱紫色的。它从身边的小事做起，让你能在脑海里回忆起每一个刚刚好的瞬间，心里一下子踏实了，充满了温暖。那些和你在一起的小贪欲消失的无影无踪。然后，在这个浮躁的时代，我们想要最大的房子，最好的包，最漂亮的衣服，但是过度的追求只会失去自己，这不是我们想要的。真正照亮我们生活的不是这些华而不实的东西，而是那些恰到好处的东西。最适合自己的才是你现在应该追求的，就像某款手机的设计、功能、手感都刚刚好。

让你心甘情愿被洗脑，又忍不住轻易扫这个产品。这才是美。

同样，很多经常发软文的公司都会面临一个问题，为什么我们每周要花那么多钱放那么多软文，但是刚开始的时候点击量和效果都很明显，渐渐发现发软文和不发软文的效果是一样的？我们将相关原因总结如下：

1.软文内容同质化严重

做软文的人心里都很清楚，软文的素材一定要和热点紧密挂钩，才能获得更高的点击率。但往往是每一个习惯了抢同一个热点的文案，就像跟风一样，导致了互联网上对同一个热点千篇一律的不同营销。无论打开哪个内容，都是一样的广告推广，让读者无从选择，广告主也无法在这样的海洋中脱颖而出。这时候读者只会选择自己信任的媒体阅读。

2.同样的热点消费让读者产生视觉疲劳

大家都喜欢看新鲜事物和热点，但如果你是一个执着的软文营销者，并且可以用同样的模式为每个热点争取点击率，读者就容易出现视觉疲劳。以我们自己的一个老客户“商城网”为例。每一个热点出现的时候，我们可以给他一篇紧跟热点的软文，比如《 ;非道德绑架 商城众网亦非吹出来的品质》，《上商城众网，欢乐颂曲妖精的富二代生活你值得拥有》，《 ;老男人相互扶持，商城众网品牌亦抱团取暖》等等。点击率效应一开始很明显。后来当读者开始厌倦这种模式，开始对这样的软文产生视觉疲劳的时候，像这样，

3、与时俱进，软文坚持不变，你真的落伍了

任何事情都要经历起起伏伏的过程，就像一个人熬夜会使身体发生病变一样。软文坚持久了，真的就出局了。作为软文营销人员，要时刻了解瞬息万变的世界，所以软文写作要时刻有创新，要有新的角度和方法。无论软文营销是过去的“网络名人”还是未来的“网络名人”，与时俱进是保证其经久不衰的动力，我们都应该是最有创意的软文营销者。