软文撰写难吗

六岁的孩子猝不及防。在如今的自媒体时代，几条自媒体评论都能掀起轩然大波。80、90后，另一个童年偶像——终于崩溃，群众开始跟风嘲讽。

可能有些朋友不了解情况，简单说一下吧。主要是六岁男孩长期的公开言行和微博言论让人觉得不舒服，口口声声说“重复是艺术中最忌讳的”。于是，六岁男孩的微博内容深刻地揭示了“人类的本质是复读机”，他通过各种事件为自己做广告，偶尔还会贬损其他孙悟空或西游记。

六岁老师的微博格式通常是：

今天是xx节。祝全国xx节快乐！在xx，我在xx中打出了xx的形象，让我取得了xxx的成绩。

今天我是xxx，这让我想起了xxx。我有幸得到xxx，我真诚地希望xxx。

xxx死了。他是xxx，我是xxx。祝他旅途愉快。

不仅微博的内容很格式化，最重要的是六岁老师每年发的内容都差不多，图片也差不多。

不认识六岁小孩的外国朋友看了微博可能会误以为是机器人账号。媒体和大众喜爱之后，高兴地决定把这位六岁老师的微博文案套路叫“六学”。

“六学”广告的本质是无论什么事件，都可以和我有关，最后抓住机会做一波广告。

转念一想，这不就是营销文案的本质吗，这不就是小编各大新媒体的热点怎么蹭的吗？

热点文章的操作方法只需要分为三步：第一步，整合热点数据；第二步，评论自己的观点；第三步，指导在产品上做广告。

比如最近杨幂离婚就是一个大热点。一篇蹭热点的软文的逻辑是，先谈离婚的事实，对双方或婚姻关系的某一方面发表看法，最后顺其自然地打广告，“靠自己比靠婚姻好。对自己好才是最重要的。这是xxx最后三天的特价，你值得对自己更好”，结局完美。

我们来看一个“六学”的具体案例应用：

众所周知，今年科技界的一年一度的大瓜就是性侵刘。最近律师刘的公开信明确了这一消息。经过多日的沉默，刘于12月22日发布了“道歉”微博。

更让人兴奋的是，一向“敢做敢当”的当当网联合创始人23日在微博上对刘性侵事件进行了“点评”，因为其直言不讳的风格，迅速走红网络。

事件的高潮是当当网官方微博开始“死”回李国庆，强烈谴责李国庆的个人言论，并不忘为他的平台和双旦活动做一些宣传。这波猝不及防的广告，可以说赢得了“六学”的精髓。

认真来说，找到看似无关的事物的内在联系，是一个文案或创意工作的基本功。上述“六学”只是其中一种最肤浅的方式。如果说写作能力，六岁老师的微博属于三四流水平。

“六学”的做法在各品牌微信官方账号的内容中已经存在很久了，它的另一个极端是广脑的“神反转”式。

在很多广告公司早期的写作笔试中，经常会设置一个题目，就是给出几个不相关的关键词，让笔试的考生可以组合成一个句子或者串联故事，这其实是在考验寻找共同点，拼接不同素材的能力。

背后的逻辑在于一个哲学真理——。世界上的一切都是普遍联系的。

南美洲热带雨林中的一只蝴蝶扇动翅膀也可能导致德克萨斯州的龙卷风。如果看不到不相关事物的内在联系，很可能是因为研究不够，没有追根究底，没有找到连接点。

在利用热点的稿件创作中会更加明显。任何热点事件和产品的卖点/内涵之间总会有共同的元素，可以通过文字的串联来顺利引导。所以世界上没有热点，更多的是时间、资源、表现力的选择。

以六岁的老师为例。世界上所有与人有关的话题都可以涉及到勇气、情感等因素，让我们总能在《西游记》中找到共同点，成功地为自己打广告。

但六岁老师突兀而尴尬的转身并不是很有艺术感，是对观众感知的挑战。这种感觉类似于微信业务在朋友圈夸你。虽然他在夸你，但是你和你共同的朋友总能看到他昵称上显示的广告信息。