可口可乐植物蛋白饮料（饮料软文案例）

多年后，可口可乐在中国饮料市场上的并购动作又浮出水面。它宣布，它将以4亿美元的现金全资收购中国粗粮王储——厦门粗粮王饮料科技有限公司100%股权。内部人士认为，这次并购是可口可乐通过扩大其它业务来弥补整个碳酸饮料业务压力的举措。

“中国粗粮王”已发布公告证实了这一收购计划，该公司将在6个月内终止相对较小的粉状饮料业务，然后将业务重点转移到其他类型的杂粮食品和零食产品。收购公司可口可乐将从中国粗粮王获得植物蛋白原料供应，交易完成后，可口可乐中国也将获得中绿粗粮王的商标和知识产权。

在一份对外声明中，可口可乐中国表示，这项交易符合该公司的发展战略，该战略一直着眼于向中国消费者提供多种饮料选择。业内认为，植物蛋白饮料作为中国饮料市场增长中的新兴品类，发展空间广阔。

行业人士认为，收购方可口可乐主营的碳酸饮料市场出现萎缩，因此，必须通过扩大产品种类来缓解压力。根据可口可乐2014年的业绩，公司净利润为70.98亿美元，较2013年的85.84亿美元下降了17%。

与此相反，植物蛋白饮料则更具发展前景，据国家统计局数据显示，2013年，我国含乳和植物蛋白饮料行业实现营业收入895亿元，比上年增长19.54%;2014年上半年，饮料行业实现营业收入19.54%。通过对近年来含乳及植物蛋白饮料在饮料总体结构中所占比例的统计发现，含乳及植物蛋白饮料在饮料市场中所占比例逐年上升。